MarkaCini

Marka Bir Mucize Değildir...

2009-08-06T01:51:00.000-07:00

Marka olmak ve marka yaratmak konusuna gün geçtikçe ilgi artmaktadır. Fakat markanın sadece bir isimden ibaret olduğunun düşünülmesi doğru olmayan çalışmalara neden olmaktadır.

“Doğru marka yaratma” ilkesi ile yola devam etmek ve marka oluşturulurken gözden kaçırılmaması gereken çok önemli iki madde vardır.

1 – Yenilik
2 – Ayırt edici özellik

Yenilik kriteri profesyonelce gerçekleştirilecek bir araştırma sonucunda netleştirilebilmektedir. Sadece Türk Patent Ofisi online işlemlerden gerçekleştirilecek birebir yapılan araştırma kesinlikle yeterli olmamaktadır. Fonetik, yakın benzerlik vb. kıstaslar da göz önünde bulundurularak araştırma yapılması gerekmektedir. Aksi takdirde daha önceden hakları başkaları tarafından alınan bir marka ile pazara çıkma riski göze alınamayacak kadar büyüktür.

Ayırt edicilik de yine profesyonel bir çalışma ile markanın göze hitap eden kısmının şekillendirilmesi ile olacaktır. Bu kısımda marka sahibinin pazarda yer edinmek için oluşturduğu strateji ile paralel olmalıdır.

Sunulan hizmet ve tanıtım faaliyetleri ile marka istemeden firmanın gerisinde kalabilir. Ya da firmayı (marka sahibini) olduğundan çok başka hallerde düşünülmesine neden olacak tanıtım faaliyetleri ile marka, tüketici zihninde çok farklı bir yer edinebilir. Her iki durumda da sonuç acı verici olacaktır.

Unutulmaması gerekir ki; "Marka firmayı göklere uçuracak bir mucize değildir".

"adsoyad.com.tr" Alan Adı Tahsisi…

2009-04-21T07:43:00.001-07:00

Bilindiği üzere com.tr alan adları ODTÜ üzerinden www.nic.tr adresinden veya nic.tr nin kayıt operatörleri tarafından tahsis edilmektedir.

Marka müracaatlarına bağlantılı olarak,www.….com.tr alan adı alınması ile ilgili yakında detaylı bilgi vereceğim. Fakat, son zamanlarda sıkça sorulan sorular nedeni ile adsoyad.com.tr hakkında şimdiden bilgi vermek istedim.

www.adsoyad.com.tr alan adının alınması ile alakalı nic.tr der ki;
T.C. İçişleri Bakanlığı Nüfus ve Vatandaşlık İşleri Genel Müdürlüğü'nce yürütülen “Mernis Projesi” kapsamında, gerekli olan kimlik bilgilerine tarafımızca erişilebilecek olup, yapılacak olan elektronik başvuru sırasında (www.nic.tr), alan adı sahiplerinin T.C. kimlik numaraları ile başvuru yapabilirler.”

Yani Türkiye Cumhuriyeti vatandaşı olan her birey, 03 Haziran 2008 tarihinden itibaren, alan adı başvurusu yapabilir. Burada önemli olan kısım, alan adı tahsis konusunda “first come, first buy” ilkesi geçerli olması nedeni ile isim ve soyad benzerliğinden dolayı daha önce başkası tarafından adsoyad.com.tr alan adının alınmamış olması gerekmektedir.

Alan adı alma ücretleri ne kadar diye öğrenmek isterseniz;

“Ad-Soyad alan adı başvurusu yapmak istiyorum" kutucuğunu işaretlemeniz durumunda, "adsoyad.com.tr", "adsoyad.biz.tr" ve "adsoyad.info.tr" alan adları 12 YTL karşılığında tahsis edilecektir. Aksi durumda, alan adının yıllık ücreti "com.tr" / "biz.tr" / "info.tr" uzantıları için belirlenen 25 YTL üzerinden tahsil edilecektir.” der nic.tr.

kaynak: www.nic.tr

Türkiye'nin Tanınmış Markaları...

2009-04-20T08:15:00.000-07:00

Tanınmış markanın farklı düzenlemelerde yapılan farklı tanımları olsa da tanınmış marka olabilme çizgilerini kati olarak çizmek zordur.

Bana göre tanınmış marka, dünyanın her yerinde, adı, tadı, ambalajı, kokusu ve dokusu ile aklıma yer eden ya da daha iyi bir tanımla 5 duyu organı ile algıladığım, sevdiğim, alternatifi olmayan marka olabilmelidir.

Peki, kanunlar çerçevesinde tanınmış marka nasıl anlatılır diye soracak olursanız, işte cevabı:

“Tanınmış marka; Bir kişiye veya girişime sıkı bir biçimde bağlılık, güvence, kalite, reklâm gücü, yaygın bir dağıtım ağına bağlı, müşteri ve diğer sübjektif ilgi ve ilişkiler ayrımı yapılmadan coğrafi sınır, kültür ve yaş farkı gözetilmeksizin aynı çevredekilerce refleks halinde beliren bir çağrışımdır.”

Dünyanın dört bir yanında hizmet veren ve tüketici üzerinde yukarıda bahsedilen etkileri yaratan birçok marka sayabiliriz. Benim ilk aklıma gelen Coca Cola, Google, Nokia oldu.

Peki sizce Türk markası olarak bizim tanınmış markalarımız var mı?

Varsa kaç tane tanınmış marka var?

Peki biz bu markaların kaç tanesini tanıyoruz?

Evet, Türkiye de tanınmış marka olarak kabul gören ve resmi merciler tarafından tanınmış marka oldukları belgelenen markalar mevcut ve tam tamına 424 adet tanınmış markamız bulunmakta. Nedir bu tanınmış marka olma kritleri diye merak eden varsa buyurun.

Peki hangi markalar Türkiye için tanınmış marka merak ediyorsanız sizler de buraya buyurun.

Benim kendi fikrimce bu kadar çok tanınmış markamızın olmamalı zira tanımadığım marka oldukça çok…

Haydi Markalara Dokunalım...

2008-09-16T13:19:00.000-07:00

Artık markaları iyileştirmek adına yapmak istediğimiz önerilerimizi paylaşacağımız bir site var.

.

Ideshot, markalara birinci elden dokunmamızı sağlıyor. Markalar hakkında paylaşmaya değer gördüğümüz tüm düşüncelerimiz, tek bir buton ile marka sahiplerinin masalarının üzerinde olacak.

Bu kapsamlı projeyi tek bir cümlede anlatmaya çalışsam da uzun uzun anlatılmayı hakeden bir çalışma.

Ideshot bir Angelabs projesi ve proje hakkında daha detaylı bilgilere sahip olduğum anda sizlerle paylaşmaya devam edeceğim.

NESTEA COOL - SERİNLİK DURAĞI

2008-08-14T12:44:00.000-07:00

Yollardaki dereceler hava sıcaklığının 46 olduğunu söylüyor. Olduğunuz yerde dahi dursanız faydasız üzerinizde askılı tişört, short olmasına rağmen terlemekten sırılsıklam oluyorsunuz. Böyle anlarda en sevdiğim şey, alış-veriş mağazalarına girerken birkaç dakika yüzüme vuran klima serinliğinin tadını çıkarmak.

İşte tam Tansaş'a gidiyorum ve içeri girerken kapıda biraz durup serinlerim diyordum ki, karşıma NESTEA COOL SERİNLİK DURAĞI çıktı. Kesinlikle çok güzel bir outdoor çalışması, görünüşü de o kadar sevimli ki:). Tebrikler Nestea...

Tabi bu resmi çekmeden önce, refüjde neredeyse boyumca uzunluktaki çalıların üzerine düşmemek için, dengede durmaya çalışırken durağın önünde duran minibüs şoförü ile diyalogum da çok komikti.

-Ben: çekil oradan!
-Şöför: “Neden?”
-Ben: Resim çekeceğim
- şöför: Kimi?
- Ben: Durağı?
-Şöför: *\?
:)

VAKKO' nun TESCİL İSYANI...

2008-07-04T09:20:00.001-07:00

İngiliz Luella markasının ürünlerini satan ancak bu firmanın isminin Türkiye'de başka bir firma tarafından tescil edilmesi nedeniyle ürünleri mağazalarından toplanan Vakko, duruma isyan etti.

Vakko'yu isyan ettiren olay şirketin İngiliz Luella markalı ürünlerini satışı ile başladı. Daha önce Luella markasını Türkiye'de tescil ettiren Murşah Tekstil'den tescil haklarını satın alan İzyelken Tekstil, noter kanalı ile Vakko'ya bir uyarı gönderdi. Ardından Cumhuriyet savcılıklarına da başvuran İzyelken Tekstil, İstanbul 1. Fikri ve Sınai Haklar Ceza Mahkemesi'nin kararı ile ürünlerin Vakko mağazalarından toplatılmasını sağladı.(kaynak: Hürriyet 30.06.2006)

Firmanın yetkililerine göre bu durum tamamı ile üzücü ve etik dışı bir davranış. Bu yoruma kesinlikle katılıyorum ama VAKKO firmasına da şaşırıyorum. Yani ben VAKKO Marka Yöneticilerinden biri olsam, dünyaca ünlü markalar arasından, yeni soluklar için seçim yaparken, pazar payı, ürün kalitesi vb. bilgilerin yanı sıra yeni ürünün tescilli olup olmadığını kontrol ederim. Oldu ki tescil edilmediğini gördüm, ilgili firmayı uyarır, tescil edilmesi yönünde teşvik eder son olarak da markanın kullanılması üzerine lisans anlaşması yapardım.

Yapılacak ufak çaplı bir araştırma ile -artık etik ya da değil- ilgili markayı önceden tescil eden bir firma var ise oluşabilecek hengameleri de böylelikle engellemiş olurdum.

Şu acıdan bakmak da gerekir ki; Haksız rekabet eden bu firma ile, yeni ürün pazara sunulduktan sonra karşı karşıya gelmektense baştan firmanın karşısına geçer dava bile açardım.

O zaman ki haber başlığı da bu şekilde olur;

VAKKO HAKSIZ REKABETİN YOLUNU KESMEK İÇİN SAVAŞIYOR…

Çok daha etkili bir manşet ile gündemde yer alır, haklıyken mağdur durumuna da düşmemiş olurdum.

TURQUALITY®

2008-04-01T05:36:00.000-07:00

TURQUALITY® , Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı. Ağırlaşan rekabet koşulları ve değişen tüketim kalıpları uluslararası arenada yer almak isteyen şirketleri daha fazla katma değer ve daha fazla pazar payı anlamına gelen güçlü markalar yaratmaya teşvik ediyor.

TURQUALITY® ülkemizin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmaların, üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlere kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlamak suretiyle uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir oyuncu olabilmeleri amacıyla oluşturulmuş destek platformudur.

Vizyonunu "10 yılda 10 dünya markası yaratmak" olarak belirleyen TURQUALITY® buna ulaşmak için marka yaratma potansiyeli olan firmaları belirleyerek desteklemeyi hedefliyor. (kaynak www. http://www.turquality.com)

Turquality kapsamında bir marka olabilmek için neler yapılması gerektiğine buradan ulaşabilirsiniz. Peki, bu projenin kurucusu kim derseniz Devlet Bakanımız Sn. Kürşat Tüzmen. Ülkemize böylesine katma değeri olan bir projeyi kazandırdığı için kendisine teşekkürlerimi sunuyorum.

Uygulamaya alınmasından bu yana, 7 ayrı sektörde 50 den fazla marka, Turquality Projesine dâhil edildi. Bossa, Hamam, Söktaş, Taç, Temsa, Atasay, Gilan, Goldaş, Zen, Ülker, Şölen, Solo, Selpak, Eti, Efes, Bellona, Duru, Dalin bu markalardan sadece bir kaçı.

Sektörlere bakıldığında, Dayanıklı Tüketim Ürünleri, Hızlı Tüketim Ürünleri ve Tekstildeki markalar, adından ve kalitesinden söz ettiren, kullanıcığının zihninde ilk üç tercih arasına yerleşmeyi başarmış markalar.

Konu hakkında dikkatimi çeken bir nokta var. Türk milleti olarak bu kadar yemek yemeğe düşkün olmamıza rağmen, Gıda sektöründe Turquality kapsamına alınan herhangi bir marka yok. Kebapçı İskender Turquality kapsamana girmeyi hak eden markalarımızdan biri. Ayrıca sektörler arasında bile moda ve popülerlik söz konusu iken Gıda Sektörü hiçbir zaman ivme kaybetmeyerek sürekli yükselen bir grafik çiziyor. Gıda sektöründe kalitesine inandığım ama cesur atılımlarda bulunamayan ULUDAĞ başarıyı hak eden bir diğer markamız. Uzun zamanlardan beri tasarımını bile değiştirmeyen ULUDAĞ son zamanlardaki tasarım değişikliği ile “acaba ULUDAĞ atılımlar yapacak mı?” diye beni heyecanlandırdı. Tekstil, Giyecek, Otomotiv vb. sektörlerde dünya markası olabilecek potansiyele sahip markalarımız sayesinde Türkiye’ nin adından çok bahsettireceğinden eminim ama gıda sektörü kapsamında içecek üzerine bir markamızın da bu yarışta yer alması gerekiyor. Nasıl DOĞADAN markası bu kadar kısa sürede Coca Cola nın ilgisini üzerine çekmeye başardıysa bence başka markamızda bunu yapabileceğine inanıyorum.

Trident Splash...

2008-03-31T11:24:00.000-07:00

Uzun zamandır televizyonda Trident Splash reklamı oynuyor ve ilk günden bu yana aynı beğeni ile izliyorum. Bir sakız reklamı için çok başarılı.

Coca Cola ile Doğadan Çay...

2008-03-22T14:53:00.000-07:00

Doğadan markasının yüzde 100'ünü satın alarak çay pazarına giren Coca Cola bu alanda 40 milyon dolarlık ek yatırım yapıyor.

Dünyanın en büyük ikinci çay piyasasını oluşturan Türkiye aynı zamanda dünyanın beşinci çay üreticisi olma konumunda. 874 milyon cirosu bulunan sektörün yüzde 84' ünü dökme çaylar oluşturuyor. Sektörün önde gelen firmalarından Doğadan'ın satışına ilişkin bir rakam verilmezken ilerleyen günlerde 40 milyon dolar ek yatırım yapılacağı belirtiliyor.

kaynak: infomag mart sayısı

BULUŞalım...

2008-03-22T13:53:00.000-07:00

E-bay da kozmetik ile alakalı bir ürün arıyordum. Sonra nerden nasıl geldiysem bazı patent içeriklerinin e-buy da satılık olduğuna rastladım. Anladığım kadarı ile; buluşlarına maddi desteği sağlayamayan yada bir çıkış noktası bulan ama sonuça ulaşmayı tasarlayamayan buluşçuların son çare ile patentlerini satışa çıkarıyorlar. Çok zeki olanlar için tamamı ile bir gelir kaynağı bile olabilir.

Yurtdışında buluş üzerine çocukların bilinçlendirilmesine daha ilkokulda başlanıyor. Daha küçücük yaşlarda bir şeyler üretmeyi ve başkası tarafından üretilen herhangi bir fikre karşı nasıl bir tutum sergilemeleri gerektiğini daha o yaşlarda öğreniyorlar.

Ülkemizde, İnovasyon konusunda geri kalmış olsak bile yeni adımlar atılmıyor değil. Konu ile alakalı Türk Patent Ensititüsü’ nün inisiyatifi ile başlatılmış iki yeni projenin olması sevindirici. Projelerden ilki; buluş sahiplerinin ve buluş uygulayıcılarının (araştırmacılar, akademisyenler ve sanayiciler gibi) buluştuğu bir platform oluşturularak, patentlerdeki teknik bilgiden en üst düzeyde faydalanılmasına imkan sağlanılmakta. Oluşturulan bu platform ile buluş arayanlar ve buluşlarının geliştirilmesini isteyenler için gerekli tüm destek saylanıyor. Buluş arayanlar kimlik bilgileri ve faaliyet sektörlerini belirterek istedikleri tüm araştırmaları yapabiliyorlar. Fakat dezavantaj olarak fark ettiğim bir nokta, buluş sahibi olanların buluşlarını sergilemek için muhakkak Türk Patent Ensititüsü nezrinde müracaat etmeleri ve resmi müracaat numaraları ile kayıt yaptırmaları gerekmekte. Bence Hazerfen projesinden ayrı olarak üçüncü bir bölümle birlikte, fikrini buluşa dönüştüremeyen dahiler için danışmanlık verilerek “nasıl patent sahibi olunur?” un cevabı işlenmeliydi.

Türk Patent Ensititüsü tarafından oluşturulan diğer proje ise “Teknoloji Tasarım” İlköğretim Okullarının 6, 7, ve 8 inci sınıflarında okutulan Teknoloji ve Tasarım dersinin kapsamında bulunan buluşlar ve tasarımlar hakkında öğrenci ve öğretmenlerimize destek oluşturmak amacıyla tasarlanmıştır. Şu anki katılımlar pek etkileyici görünmese de ileride bizleri de hayrete düşürecek fikirlerin ortaya çıkacağına inanıyorum.

La la la la - Oh Be Diyen Rahatlar...

2008-01-27T11:00:00.000-08:00

Find more videos like this on www.truveo.com.

La la la la la la – Oh Be diyen rahatlar :)

Turkcell Sizce de "Tavuk" tadı Vermedi mi?

2008-01-27T10:46:00.000-08:00

Sizlerde benimle aynı düşüncede misiniz bilmiyorum ama Turkcell reklamı benim artık son derece canımı sıkmakta.

Komünikasyon sektöründe rekabet ortamı kızıştıkça Turkcell daha iyi atım bekleyenler çok büyük hayal kırıklıklarına uğradılar. Özellikle reklam alanındaki başarısızlıkları ve yarattıkları cellocan figürlerinden sonra şimdi ki şehla bakışlı tavuk figürü son derece bayat ve yaratıcılıktan çok uzak. Hangi kanalda Turkcell reklamı çıksa hemen kanalı değiştiriyorum.

Turkcell kullanmayı bırakalı 1.5 yıl oldu ve hiç pişmanlık duymadım hatta belki lazım olur diye kapatmadım hattıma gelen faturalar –hem de kartımı telefonuma bile takmamama rağmen- ile Turkcell hattımı kapatmadığıma pişman oluyorum diyebilirim. Hatta en çok kızdığım durumlardan biri ise Turkcell’in cellocanlar ile Türk insanının duygusal yönünü etkilemeye çalıştıklarını düşünüyorum. Bu da bana son derece yapmacık geliyor.

Son olarak değinmek istediğim nokta ise: Turkcell in Türkçe’mizi yanlış kullanması. Son reklamında cellocanların mesaj yerine meşaj olarak telafuzları onları daha şirin gösterse de reklamın geneline yayılmasını anlamlı bulmadım. Ayrıca zaten minikler ikinci konuşmalarında çok güzel mesaj diyebiliyorlar, bari onu da diyemeselerdi de reklamda bütünlük olsaydı. Reklamı izlemek isteyenler buradan ulaşabilirler.

Tantuninin Patenti Alındı

2007-11-27T04:18:00.000-08:00

Tantuni artık patentli bir yiyecek. Tarsuslu Celal Metin Kılıç tarafından patenti alınan tantuni Bulgaristan’ da fast food zinciri kuruyor. Tantuninin ünü Bulgaristan da öyle büyüdü ki Dünyaca ünlü Kentuck Fried Chicken’ ı geçmesi an meselesi.

Bulgaristan pazarının ucuz olması ve çok uygun fiyatlarla restoran açılabilmesi ile Celal Metin Kılıç’ ın hayalleri gerçekleşti. Fakat Kılıç tantuninin haklarını Türkiye de tamamı ile almış değil. Haklarını tamamı ile ele aldığında karşılaşacağı zorlukların bilincinde ama yolunda emin adımlarla ilerlemeye niyetli.

Kılıç, markalaşma bilinci kapsamında yeni projelere de imza atmaya hazırlanıyor. Yeni projeler kapsamında, 6,5 m2 genişliğinde klimalı, buzdolaplı mobil kiosklarda tantuni, döner ve künefe satışı yapılacak. Böylelikle şehrin her yerinde bu mobil kiosklar sayesinde tantuni yada künefe keyfiniz ayağınıza kadar gelecek. Ben bu fikre bayıldım açıkçası…

kaynak:forbes ekim sayısı-2007

MARKA 2007 - EN SIKI KONFERANS

2007-11-26T13:24:00.000-08:00

13-14 Aralık 2007 tarihinde Kempsinki’de gerçekleşecek Marka 2007 için geri sayım başladı…

Çırağan Palace Kempinsiki de gerçekleşecek ve iki gün sürecek olan 8. Büyük MARKA Konferansı nın konuşmacı listesine buradan ulaşabilirsiniz.

İşte kendinden çok söz ettirecek konferansın bugün açıklanan program akışı:

13 Aralık 2007
• Kayıt ve Sabah Kahvesi
• BJ Cunningham / Ayşegül Yürekli Şengör - MARKA 2007 Başlıyor.
• Kenneth Cole - Markaların Toplumsal Sorumluluğu
• Kahve Arası
• MARKA 2007 Ödül Töreni - Örnek Alınan En Girişimci Marka
• Lara Fabian - Avrupa'da Markalaşmak
Markalara İlham Verecek Bir Yaşamdan Kesitler
• Öğle Yemeği
• Petteri Kilpinen - Geleceğin Pazarlama Dünyası
• Zeynep Yalım Uzun / Hillary Woods - Güzelliğin Tabuları Yıkılıyor! Dove Gerçek Güzellik Kampanyası
• Kahve Arası
• Robert Friedman - Yazılı Mecralar İle Markalar Arasındaki İlişkinin Geleceği
• Tony Majakas - Markalar ve "Wellness"
• Lama Shenphen Rinpoche - Beynin Doğası
• Gün Sonu

14 Aralık 2007
• BJ Cunningham - Günaydın
• Jamey Kirby - Cocaine: Enerji İçeceği
• Ömer Madra - Markalara Manifesto
• Kahve Arası
• Barbara Kennington - Markalara 2008/09 Trend Raporu
• Cenk Serdar - Değişen Dünyada Yakın iletişim - X Degrees of Digital Marketing
• Öğle Yemeği
• Jim Brackin - Hipnoz, Bilinçaltı ve Markalar
• Nigel Hollis - İkonlaşmış Markayı İkon Haline Getiren Nedir?
• Kahve Arası
• MARKA 2007 Highlights
• MARKA 2007 Kapanış
• Gün Sonu

Ayrıca ilginç bir başlık daha;
MARKA 2007 Facebook’ ta Facebook’ u tartışıyor.

MARKA 2007’ den önce, MARKA 2007 katılımcıları Facebook’ ta Facebook’un başarısının gerekçelerini, günümüz markası için önemini ve geleceğini tartışıyor. Haftalar boyunca yüzlerce katılımcıyla sürecek tartışma MARKA 2007 sahnesinde noktalanacak.

Dünyanın Cool Kahvesi

2007-11-25T13:34:00.000-08:00

Dünyada 2001 yılından bu yana uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Superbrands tarafından gerçekleştirilen ve Türkiye'de ilk kez yapılan “CoolBrands” araştırmasına göre, Türkiye piyasasına 1999 yılında giren kahve zinciri markası Gloria Jean’s Coffees, Türkiye’ de 14 dünya çapında ise 700 Cool Marka arasına girdi.

Cool Markalar önde gelen stil liderleri ve kamuoyunu etkileyen kişiler arasında çekicilik ve arzulanması en yüksek seviyelere gelmiş markalar arasından seçiliyor.

kaynak:Infomag Kasım sayısı

BLOGUMU ELLEMEYİN...

2007-11-17T15:29:00.000-08:00

Etrafta bir çekişme bir laf atışı aldı başını gidiyor. Herkesin düşüncesi kendine, ama arkadaşım, neden şahsi düşüncelerin için blogumu alet ediyorsun.
Kimle ne alıp veremediğin varsa git kendi blogunda anlat okumak isteyen gelip okusun yorumunu da bıraksın ve de tarzından hoşlanmadığın insanın blogunu okuma. Orda burda bangır bangır bağırarak beğenmediğin kişinin reklamını yapıyorsun farkında değilsin. Pazarlama dersinden kaldın anlayacağın!

Ne büyük bir ayıptır ki blogumu okumaya değer bulmayan yazılarıma yorum yapma zahmetine girmeyen insan kendi menfaatleri için üşenmeden günlerce yazılarıma yorumlar bırakıyor.

Artık tepkimi ortaya koyuyorum ve kendini bilmez kişiler blogumu şahsi olaylarına alet etmeye utanmadıkları sürece tepkimi vermeye devam edeceğim.

BLOGUMU ELLEMEYİNNNN...

L'Oreal eBay'a Dava Açtı

2007-10-08T12:44:00.000-07:00

Son zamanlarda, internetten açık arttırma ile satış yapan siteler ile biraz daha fazla ilgilenir oldum. Fakat güvenirliğinden emin olamadığım için hernangi bir ürün satın almamıştım, ta ki dün akşama kadar. Ürün daha elime ulaşmadı ama içimdeki endişeleri hala aşmış değilim. Yaşadığım en büyük endişelerden biri, satın almak istediğim herhangi bir ürünün orijinal olup olmadığı. Belki biraz olsun bu endişelerimden sıyrıldım ve ilk alışverişimi yaptım derken aşağıdaki habere rastladım.
Dünyanın en büyük kozmetik şirketi olan L'Oreal, Mayıs 2007 den bu yana, eBay firması ile on-line olarak internet üzerinden açık arttırma ile satılan ürünlerin imitasyon olmalarına karşı yeterince duyarlı davranılmadığı konusunda görüşmeler yapıyormuş. Fakat aylar süren bu görüşme, eBay firmasının L'Oreal firmasını yalanlarak iddiaların gerçek olmadı kararı ile sonrandırılmış.

Kozmetik sektöründe Ralph Lauren, Giorgio Armani gibi en bilinen ürünlerin sahibi olan L'Oreal, eBay firmasının bu tavrı üzerine, açık arttırma ile satılan parfümlerin sahte olmaları iddiası ile bir dava açmış. Dava şimdilik Fransa, Almanya, İngiltere, İspanya ve Belçika olmak üzere Avrupa Birliği ülkelerinde başlatılmış. Dior ve mücevherat şirketi Tiffany & Co. da eBay'e dava önce dava açanlardan. Fakat okuduğum bir habere göre eBay'ın bu tarz davalara kayıtsız kalmasının en büyük nedenlerden biri power sellerların eBay'a büyük miktarda final value fee ödemeleri. Yazık ki, tüketicilerin değerleri herzamanki gibi ikinci plana atılıyor. Ama bu tarz davaların açık arttırma ile satış yapan sitelerin ününe leke düşüreceğine inanıyorum.

Nokia Siemens Networks (NSN)

2007-09-24T11:50:00.001-07:00

Mobil iletişim ve multimedya cihazlarından dünya lideri iki isim birleşti. Bu ortaklık sayesinde her iki şirketin de ürün portföyü ve dünya genelindeki yaygınlığının dört kat artması bekleniyor. Ortaklık sonucunda sabit mobil iletişim ağları altyapı ve hizmetlerinde de pazarın büyük bölümüne hâkim olmayı hedefliyor. Pazar payı verileri NSN’in mobil altyapı ve hizmetler alanlarında ikinci, sabit altyapı ve genel telekomünikasyon altyapısı pazarlarındaysa üçüncü en büyük firma olacağını gösteriyor.

Wall Street Journal da yer alan habere göre birleşmenin değerinin 31,6 milyar doları bulacağı ifade edildi. Nokia Siemens Network şirketinin merkezinin Nokia'nın merkezi Finlandiya ve başkanları da Nokia network bölümü başkanı Simon Beresford-Wylie olacağı belirtiliyor.

Invented in China in, Made in China Out!

2007-09-22T14:16:00.000-07:00

Tekstil sektörümüzün korkulu rüyası çekik gözlü minik dev adamlar, bu güne kadar gelen Made in China ibaresinden sıyrılmaya çalışıyorlar.

Çin’in son dönemdeki hedefi, kimlikleri haline gelen “Made in China” ibaresini Invented in China “Çin İcadı” ile değiştirmek. 1999dan bu yana her yıl yaklaşık % 20 oranında artan Ar-Ge harcamaları ve buna bağlı olarak teknolojideki gelişimleri ile Çinliler ürünlerini artık “Çin İcadı” ibaresi ile etiketlemek ve kendilerine yeni bir kimlik oluşturmak istiyorlar. Bu hedeflerine ulaşmak için de çekirdekten yetiştirilmek üzere gençleri hedef alan çalışmaları var.

Geçmişte kağıt, barut, matbaa, pusula icatlarından sonra derin bir sessizliğe gömülen Çin üzerindeki ölü toprağından sıyrılacağı ve hatta birkaç yıl içinde icatlar konusunda dünyanın önde gelen ülkesi ABD nin de önüne geçebileceği düşünülüyor.

İcatlar ve Patent tescilleri, önümüzdeki yıllarda Çin için iyi bir ivme kazanacak
gibi görünüyor. Bu konuda benim de bir dileğim var; Çin Marka Tescil sürecinin iyileştirilmesinde yeni yöntemler izlenmesini ümit ediyorum. Çin de bir markanın tescile bağlanması yaklaşık 5 yılı buluyor. Bir markanın korunma süresi 10 yıl olan Çin’ de, marka tescilinizin kesinleşmesinden 5 yıl sonra markanızı yenilemek zorunda kalıyorsunuz. Maalesef o değerli ilk 5 yılınızı müracaat aşamasında harcamış oluyorsunuz çünkü markanın korunma tarihi tescil edildiği tarihten itibaren değil müracaat edildiği tarihten itibaren 10 yıl olarak hesaplanıyor.

Türklerin icatlar alanındaki durumuna bakacak olursam; çoğu Türk evladı gibi ben de “Kurcalama bozarsın, elleme kırarsın” azarlamaları ile büyüdüm. Türkiye olarak icat konusundaki geri kalmış hallerimizi ben kesinlikle bu azarlamalara bağlıyorum. Çin ile ters olarak bizim yeteneklerimiz daha küçükken engelleniyor. Yine de sevindirici bir haber olarak Üniversitelerimizde patent derslerinin okutulması güzel bir gelişme. Fakat ilköğretimde gösterilebilecek icatlar üzerine derslerin hatta atölye çalışmalarının çok daha etkili olacağına inanıyorum…

"Schiller" Emin ve Güçlü Adımlarla Geliyor…

2007-09-20T12:57:00.000-07:00

Bir fincan kahvenin 40 yıllık hatırına hürmeten, kahve hizmetlerini sunan zincirler gün geçtikçe artıyor.

Starbucks, Gloria Jeans ve hatta Cafe Crown’ dan sonra yeni bir marka ile tanıştık. İstanbul’ da iken Cevahir’in üst katında Schiller’in açıldığını gördüm. Aynı gün içinde Mecidiyeköy’de de cafesini. Marka henüz Bursa’ ya gelmedi. Şu anda Türkiye için sadece İstanbul’da hizmet veriyor.

Konu ile alakalı olarak, Infomag dergisinin Ağustos yayınında okuduğum bir yazıyı paylaşmak istiyorum.

Türkiye’ye Schiller markasını getiren, Brok Gıda Yönetim Kurulu BaşkanıcMert Sakallıoğlu olmuş ve röportajında şöyle bir açıklama takılıyorum;

“Starbucks, Gloria Jeans ya da Schiller gibi zincileri biz yıllar önce kurmuşuz zaten. Aslında Avrupa ve ABD’ liler bizim kültürümüzü bize satıyorlar. Ama Türkiye’ de de Kahve Dünyası gibi yerli zincirlerde oluşmaya başladı”.

Starbuks Amerikalı, Gloria Jeans Avustralyalı, Schiller ise Almanyalı bir marka. Markaların menşelerine baktığımızda Mert Beyin dediği gibi Avrupa ve Amerika karışımını görüyoruz. Yalnız, gizli kalan ve bahsedilmeyen bir gerçek var ki Schiller markası Almanya’ da yaşayan bir Türk’e ait; Önder Oğuz.

İkameti Türkiye’ de olmasa bile, dünyanın neresinden çıkarca çıksın bir Türkün başarısı bana büyük haz veriyor hele ki yükselen başarı grafiği olan bir markanın Türkiye’deki müracaat işlemlerini gerçekleştiren kişi olarak ayrıca onur duyuyorum.

Ne mutlu Türküm diyene!

Teknolojinin türkçesi(!) Second Life' da...

2007-09-18T14:39:00.001-07:00

Nedir ne değildir pek bir bilgim yok, çok da merak etmedim ama bir SECOND LIFE furyası aldı başını gidiyor. Bir ara LOST esintisi alabora etti her yeri. Neyse ki yaz dönemine girdi de sular duruldu. Onu da hiç izlememiştim zaten.

SECOND LIFE'a burada yazı yazmak için bir göz attım. Ama gördümki insanlar hayatlarını sanallaştırmakta çok istekli ve gerçek hayatta sahip olamadıklarına burada sahip olmaya çalışıyorlar.

Şu anda Second life'a katılan ve burada yaşanların sayısı 7.2 milyona ulaşmış ve buna her ay ortalama bir milyon katılımcı daha ekleniyor. Kendi değişleri ile orası bir Yaşam Simülasyonu.

Tüm dünyayı etkisi altına alan SECOND LIFE oyunu, marka sahiplerini de harekete geçirmiş. Şöyle ki; Second Life'da ada satın alabiliyor, ürünlerinizi tanıtabiliyor ya da bir iş yeri açabiliyorsunuz. Pazarlama mecraları artık bu denli farklılaşıyor.

Nedense bu tarz girişimlerde Türk ürünlerinin katılımını çok sonralarda görürdük. Ama Second Life'da “VESTEL” ada satın aldı. Hatta firma 2010 yılının bayi çözümlerini burada segilemeyi düşünüyormuş. (merak edenler için 72 dönümlük bu adaların fiyatı 1675 USD ve aylık 300 USD lik de masrafları oluyor).

Evet, gerçekten böyle bir alanda bir Türk firmasını görmek güzel. Çünkü Adidas, Nike, Intel, Cisco, Sony, BMW gibi birçok dünya markası bu alandaki potansiyeli görüp çoktan yerlerini almışlar.

Peki madalyonun diğer yüzüne bakalım: maalesef Vestel üreticileri kendi uyruğundaki insanların tepkilerine o kadar duyarsızlar ki, slohanlarında Türkçeyi yanlış kullanıyorlar diye her yerde forumlar yayınlanıp Türk Dil Kurumuna şikayet bile edildiler. Kaldı ki bu firma kendilerini "Teknolojinin türkçesi" diye lanse ediyorlar ama neden Teknolojinin Türkçesi Türkçe bir kelime değil? Nedir ki Vestel’ in anlamı?. Sitelerinde o kadar dolaştım ama tarihçeleri hakkında ya da isimlerinin nasıl ortaya çıktığı hakkında bir bilgiye ulaşamadım.

Evet, geniş Ar-Ge çalışmaları yaptıkları ortada bunun hakkını vermek gerek ama bazı şeyleri doğru düşünüp yanlış uyguluyorlar. “Gençler haklı Vestel farklı” dediler, genç nesli hedef aldılar ama genç nesil de öyle bilinçsiz değil neyin ne olduğunun fazlası ile farkında. O nedenle ufacık yanlışlıklar bile eleştiri bombardımanına hedef olmaya yeterken bariz hataların affı mümkün olmuyor.

Son olarak dikkat ettiğim durum da, Vestel uluslar arası pazarlara açılmış durumda. Peki neden ortak bir slogan geliştirmek yerine yerel slogan oluşturuyorlar?. Teknolojinin türkçesi ile nasıl çıkacaklar uluslar arası pazara hem de Türkçe’ nin “T” sini küçük yazarak. Ya da somut bir örnekle açıklamak gerekirse “Impossible is nothing” dendiğinde İngilizce bilmeyenler bile Adidas’ı tanıyorlar.

Güle Güle "GAS"...

2007-09-02T05:52:00.000-07:00

İtalyan giyim markası “GAS”, Türkiye pazarından Eylül 2007 itibari ile tamamen çıkıyor.

Markaların tescil edilmesinin ne kadar önemli olduğunu vurguluyoruz. Buna rağmen hiç beklenmedik zamanlarda, beklenmedik markaların bu konuda mağdur duruma düşmesi beni şaşırtıyor. Bu sefer ki mağdurumuz, İtalyan “GAS” markası.

İtalyan GOROTTO SPA firmasının ürettiği GAS markası, tescilli marka olabilme yolculuğuna 1993’ de çıkmıştı. Fakat ne yazık ki firma tarafından 14 yıl önce ihracat haritasının iyi belirlenememesi, bugün GAS markasının Türkiye pazarından çıkarılmasına neden oldu.

İtalyan firma, Türkiye pazarı için 10 yıl beklemiş ve her hangi bir araştırma yapmaksızın tescilsiz olarak Türkiye' ye 2003’ de adım atmıştı. Giderek büyüyen satış hacmi ile Türkiye’nin birçok şehrinde mağazalar açılıyordu.

Ama bir gün herşey tersine döndü. Bundan tam 16 yıl önce, ŞIK KOT isimli bir Türk firması tarafından, aynı hizmet alanı için -birebir benzer- GAS markası tescil edilmişti.

Türk firma, kendi satışlarının önünü kıran İtalyan GAS markasının önüne geçmek için, firmaya ihtar gönderdi. Gönderilen bu ihtar çok da etkili olmamıştı.İtalyanların satışlarına devam etmelerı üzerine, ŞIK KOT firması dava yoluna gitti. 3,5 yıl süren dava sürecinin ardından yüzü gülen taraf ŞIK KOT oldu.

Dava sonucunda, İtalyan markanın Ağustos ayı sonuna kadar Türkiye’ den çıkması kararı alındı.

Çıkarılacak ders:
* Uluslararası markalar için ihracat haritası iyi belirlenmeli,
* Yeni bir pazara girilmeden önce marka araştırması yapılmalı,
* Tescil yada en kötü ihtimalle marka müracaatı olmadan yeni pazarlara çıkılmamalı...

En Dandik Teknolojiler - Mimlendim

2007-08-08T13:24:00.000-07:00

En Dandik Teknolojiler hakkında sevgili Ocean Gray beni mimlemiş.

Benim dandik teknolojilerim mutfak gereçleri üzerine:

- Elektrikli Bıçaklar : Yani bir ekmeği kesemeyecek kadar üşengeç olunur mu?
- Elektrikli Kavanoz Açacakları : Kaç kişinin evinde var merak ediyorum.
- Elektrikli Sebze ve Meyve Kurutucular : Eskiden ipe asar asar kuruturduk, ne yani ipin suyumu çıktı.
- Sonra Elektrikli Yumurta Kaynatıcılar : Yaa koyun cezvenin ya da tencerenin içine kaynasın işte.

Sularımız azalıyor, barajlarımız azalıyor, elektrik üretimi zorlaşıyor. Daha duyarlı olmamız lazım, 2007 yıl da Dünyayı bitirdiğimize inanamıyorum. Buda toplumsal mesajım :)

Evet görüyorum uzun zamandır bu konu dönüp duruyor ama kendime mani olamıyor ve Filiz, Mine ve Zeynep' i mimliyorum.

Gucci' ye üvey kardeş - PUMA

2007-07-23T12:16:00.000-07:00

Kısa bir süre önce markamasallari.com da Adidas ve Puma kardeşliğinden bahsetmiştim. Birçok kişi tarafından bilinirken çoğu kişini tarafından da yeni öğrenildi.

İki Alman kardeşin bundan uzun yıllar önce beraber ayakkabı yaparken, dönemin siyası karışıklıkları ikisinin arasında 20 yılı aşkın bir küslüğe neden oldu fakat iki büyük dev ismin kurulmasında da büyük rol oynadı. Onlar hayata küskün bir şekilde gözlerini yumdular fakat markalarının masalsı ünü nesilden nesile ulaştı.

Yolları çok uzun süre ayrılan bu iki kardeşin markalarının ülkeleri de artık ayrılıyor. Puma artık Fransızlaşıyor ve Gucci’ nin sahibi Fransız şirket tarafından 7.3 milyon dolara satın alınıyor.

Avrupa’nın ikinci büyük spor malzemeleri markası olan Puma’nın satışı Nisan ayında %27’lik pay ile başladı. Süreç %62,1 hissenin alımı ile tamamlandı.

Yakında Gucci Puma ortak markası giyilmeye başlanır mı bilmiyorum. Ne de olsa artık onlar üvey kardeşler. Ama Adidas’ ın bu güne kadar tek başına yakaladığı başarıya yaklaşabilecekler mi merak ediyorum.

kaynak:http://www.gazeteport.com.tr/NEWS/GP_041852

Nokia' nın Sınıf Kapatması

2007-07-17T23:48:00.000-07:00

Google ile alakalı yazdığım son yazıda, Google’ ın giyim ve kırtasiye işine gireceğini düşünmüş ve bir arkadaşımız bunu sınıf kapatma olarak değerlendirmişti.

Bilmeyenler olabilir bilenler için bir kez daha tekrar edelim, Sınıf kapatmak, tescil edilen markanın, tescil edilen emtialar dışında kalan sınıflar için, benzer marka müracaat/tescillerini önlemeye yönelik yapılan bir işlemdir.

Biliyorum karmaşık bir tanım ama elimde bu konuyu açıklayan güzel bir örnek var.

Nokia, herkesin bildiği Finlandiya menşeli ve telefon sektöründe önde gelen firmalardan biri. Hizmet verdiği alan malum; Ama Nokia’ nın tamamı ile sınıf kapatmaya yönelik yaptığı uluslararası bir müracaata rastladım.

Müracaat bilgilerine buradan ulaşabilirsiniz.

32 ülkede 42 (marka müracaatlarında toplam 45 adet sınıf var) sınıf için yapılan bu müracaat, nedense tüm ülkelerde belli sınıflarda da ret edilmiş. Bu nedenle amacından sapan bir işlem olmuş.

Ülke kodlarının mavi renk olması demek o ülkelerde marka ret edilmiş demektir. Link e tıklandığı zaman ise reddin detaylarına ulaşabilirsiniz. "Total refusal" kullanılmadığı taktirde marka kısmi olmuş ve belirtilen sınıflar için red edilmiş demektir.

Aslını soracak olursanız bu müracaatın ne kadar gerekli olduğu kafamda bir soru işareti. Nokia nın bilinirliği ve marka gücü -o sınıfta tescili olsun olmasın- benzer müracaatları engelleyecek kapasitede. Fikrimi soracak olursanız yapılan bu müracaat tamamı ile gereksiz ve böylesine büyük markaların “sınıf kapatmaya” ihtiyaçları yok.

Eğer olsa idi; Coca Cola bunu yapmaz mıydı?

Aslında bu da tamamı ile stratejik bir marka yönetimi değil mi?

Sınıf kapatma eyleminin maliyetini merak edenler var ise;

-Nokia' nın gerçekleştirdiği bu müracaatın maliyeti 62,378 CHF
- 45 sınıf 70 ülkede yapılmak istenen müracaat ise 215.856 CHF olacaktı.

Bu da küçük bir bilgi.

Google Bizi Giydirsene...

2007-06-27T15:44:00.001-07:00

Evet, evet biliyorum Google ile alakalı haberlerin ardı arkası kesilmiyor. Ama Google'ın gerçekleştirdiği girişimlerin de ardı arkası kesilmiyor.

Aslında Google ın başka bir sektöre girmesi aklımın ucundan geçmezdi. Ta ki düne kadar…

Google artık kırtasiye ve hatta giyim sektörüne adım atıyor. Artık Google marka t-shirtler giyecek, google marka ayakkabılar ile koşacak, google marka defterler ve kalemler ile notlarımızı tutacağız. Peki bunları nerden mi biliyorum. İşte buradan;

Bahsettiğim veriye, Madrid protokolü çerçevesinde müracaat yapan markaları takip etmek ve son durumları hakkında bilgi sahibi olmak için kullandığımız bu siteden ulaşıyoruz.

"Mark" yazan kısma marka adını yazarak o markaya ait tescilleri hangi alanlarda ve hangi ülkelerde olduğunu görebilirsiniz. Meraklılarına iyi bir kaynak olabilir..

Konuya geri dönecek olursak, Google atakları sürüyor. Bir marka her alanda başarılı olacak diye bir durum yok ki bu zaten çok zor. O kadar marka varken, gidip bir Google t-shirt alır mıyım bilmiyorum ama google marka kırtasiye ürünlerini seve, seve kullanırım. Giyim piyasasında bilmiyorum ama kırtasiye ürünlerinde Google bana büyük bir marka ile anlaşacak, üretmeyecek sadece adını satacak ve ortak ürünler çıkaracak gibime geliyor. Mesela Faber Castel ile.

Ama giyim için aynı şeyi söylemek zor…

Bol Google'lı günler dilesem abartmış olmam sanırım…

Helal Olsun Sana Helal Olsun FireFox...

2007-06-09T16:45:00.000-07:00

Uzun zamandır Explorer kullanıcısıyım. Daha öncelerden birkaç kez FireFox kullanmayı denedim ama siteler ile uyumsuzlukları nedeni ile çok çabuk soğudum ve Explorer a geri döndüm.

Bir kaç gün önce Sevgili OceanGray ın bloguna göz atarken FireFox un yeni sürümü 2.0.0.4 dikkatimi çekti ve hemen yükledim. İnanılmaz tek kelime ile bayıldım. Tavsiye ediyorum, uyumsuzluklarından eser kalmamış Explorer ı kullanmaktan daha büyük keyif aldım. Yeni sürümünü yüklemek isteyenler OceanGray ın blogundan ulaşabilirler.

Geceyi Düşe Çeviren Türk Mucizesi-Yeni Rakı

2007-06-09T16:26:00.000-07:00

Bazen susmak çok şey anlatır. Bu kötü dönemde parlayan büyük bir yıldız, Yeni Rakı' nın son reklamı. Teşekkürler MEY...

Reklamlarımız Fiyasko...

2007-06-09T16:09:00.000-07:00

Son ikidir gittiğim sinemada ilk yarım saat reklamlara ayrılmıştı. Tüm izleyiciler üfleyip püflüyorlar hatta “Türkiye bu nedenle bir yerlere gelemiyor” diye yorum bile yapanlan oluyordu.

Yani aslında hakları yok da değil. Film izlemeye gidiyorsunuz ama ilk yarım saat kesintisiz reklam. Bu kadar da olmaz dedirtecek cinsten. Hani reklamlar bir şeye benzese içim gam yemeyecek.

Kısa bir süre önce gerçekten de bu işi kıvırdık reklam izlemek artık bir keyif diyordum ama söylediklerime pişman olmak üzereyim.

Milka’dan görme bozukluğu yaşayan sincap, Trident’den Limon-Çilek diye haykıran dil, Şeker ötesi Karışım sloganı ile Ülker Stars, Eti Crax çıtırdaması eşliğinden kıvırtan Eyşan Özhim, Biskrem yiyen Ülker robotu ve sezonun en kötü reklamı olarak seçtiğim “PEPSI MAX” ile markalar resmen dökülüyorlar.

Keyif ile film izleye gidiyoruz daha film başlamadan “Yeterrrr!!!” diye bağırasın geliyor. Allahtan bir ara Deren çayları eziyeti vardı. Bu ara soluklanıyor, bir de onu çekmiyoruz. Saydığım bu kötü reklamlar arasından en çok nasibini alan sanırım Ülker. Ama yapacak birşey yok. Birilerinin buna dur demesi gerekiyor.

Sayın Reklam yazarı ve yönetmeni arkadaşlarıma buradan seslenmek istiyorum “ Daha iyilerini yapabileceğinizi biliyor ve inanıyoruz. Biz tüketiciler de daha iyilerini hak ediyoruz…”

Google' ın Yanan Ateşi...

2007-05-24T23:42:00.000-07:00

Bloglar aleminde çoğumuzun tercih ettiği haber takip kaynağı RSS hizmeti Feedburner şu aralar $100 milyona Google tarafından satın alınmak üzere. Yetkililerin açıklamasına göre işlemler 2-3 hafta içinde sona erecek ve şu aşamada işlemlerin olumsuz sonuçlanması imkanı yok.

2003 yılında kurulan ve ana parasının 4 yıl içinde ikiye katlayan Feedburner' in başarısı Google' ın tabi ki gözünden kaçamazdı. Google bundan böyle büyümesine "Yanan bir Ateş"le devam edecek.

Google, ahtapot misali kolları ile uzanmadığı nokta, gözünden kaçan başarı kalmadı. "Google bize Logo yapsana" akımı ile birlikte yakında "Google bizi de satın alsana" sloganları yükselmeye başlarsa sakın şaşırmayın:)

Not: Haberi benimle paylaşan Metin'e teşekkürlerimi sunuyorum.

Rocket Dog Şıklığı

2007-05-16T13:21:00.000-07:00

Türkiye pazarına geçtiğimiz yaz ilk defa giren, fakat benim daha yeni tanıştığım bir marka "Rocket Dog". Keyifli bir öğle yemeğinden sonra acaba ne alsamda daha da bir keyiflensem derken Polo Garage da Rocket Dog marka ayakkabılar ile karşılaştım. İlk göze çarpan şık ama rahatsız edici ayakkabıların tam aksine sevimli ve sportif çizgilerin hakim olması idi. Babet ve espadril çılgınlığının tasarım dehasına dönüştüğü koleksiyonda, keten rahatlığı öne çıkıyor. İşte size ürünlerinden bir kaçı

Ve benim şirin mi şirin rocket dog' ım

Sitesini ziyaret etmek isteyenler için tıklayınız

İlk Patent

2007-05-11T07:08:00.000-07:00

İlk patent 1790 yılında Samuel Hopkins’e kaliteli yapay gübre çalışması için verildi. Zamanla patent için başvuranların sayısı o kadar arttı ki, bu iş için özel bir daire oluşturulması büyük bir gereklilik halini aldı. 1793 yılında bu iş ilk olarak dışişleri bakanlığının bir grup çalışanına verildi.1802 yılında bakanlıktan Willam Thornton adlı memurun kontrolüne verilen ofis kısa zamanda kendi başına bir daire haline gelerek Amerika’nın ilk patent ofisi oldu.

Ofis o zamandan bu yana 6 milyonun üzerinde buluşa onay ve patent verildi. Bunlar arasında Thomas Edison’un elektrik ampulü, Alexander Graham Bell’in telefonu ve Orville ve Wilbur Wright kardeşlerin uçağı da bulunuyor.

Dikiş Makinesinin İcadı ve SINGER

2007-05-10T07:06:00.000-07:00

İlk dikiş makinesinin patenti 1790 da Thomas Saint (İngiltere) e verildi. Ama Saintin makinesi bir prototipten ötesine hiçbir zaman geçemedi. Ticari anlamda başarı sağlayacak ilk dikiş makinesi, Berthèlemy Thimmonier (Fransa) tarafından 1830 da alındı. Thimmonier’ in zincir dikiş makineleri üretimi beklenenin aksine pek de iyi gitmedi çünkü zamanın elle dikiş dikenleri tarafından tüm makineleri harap edildi. Bunun neticesinde böylesi bir buluş sahibi yoksulluk icinde hayata gözlerini yumdu.

Daha sonra 1833 lü yıllarda Walter Hunt adında bir Amerika lı çift dikişli makineyi üretmişti. Bu buluş ile atılan hiçbir zincir sökülmüyordu. Faka Hunt buluşunu için patent başvurusu ne yazık ki yapmadı. Ama bu zamanın aksine bu buluş 10 yıl boyunca taklit edilmedi.

10 yıl sonunda bu çift dikişli dikiş makinesi üretmeyi düşünen ve Hunt’ ın çalışmalarından tamamen habersiz olan Elias Howe buluşunun patentini aldı. Howe kendine Amerika bir pazar bulamadı ama İngiltere’ de buluşun üretim hakları William Thomas adlı bir korse üreticisine satıldı. Daha sonra bu ikilinin aralarında anlaşmazlık çıkınca kısa sürede fikrin kopyaları türemeye başladı. Bu fikir kopyacılarının arasında Merritt SINGER de yer alıyordu. Howe patentinin ihlali için dava açtı ve daha lehine sonuçlanarak, Howe İngilterenin 4. en zengin adamı oldu.

Howe dünyanın en zengin adamlarından biri olmayı hak etmişti ve bu mucid sayesinden alanında lider “SINGER” markası doğdu.

1867′de İngiltere Glasgow’da üretilmeye başlanan Singer, ilk deniz aşırı firma oldu.

Dünyada ilk taksitli satışı başlatan Singer sayesinde dikiş makinesine bütçesi yetmeyenler de makine sahibi oldu. Amerika’dan Rusya’ya milyonlarca kişinin kullandığı Singer, bir dünya markası oldu ve herkes tarafından tanındı.

Singer, seri üretilen, kitlesel tanıtımla tanıtılan, kişisel pazarlama ile satılan, herkes tarafından satın alınabilen ama en önemlisi “işlevsel” ilk ev aleti oldu. Cağın gelişimi, teknolojinin devasal hale gelmesi ile çift dikişçli makineler yerlerini bilgisayarlı makinelere bıraktılar.

Önemli Not: Çift dikişin mucidi Hunt çengelli iğneninde mucidiydi. Dikiş makinesinin patentinin almamasının tek nedeni, makinelerin el işçilerini işinden etmemesi idi.

Ne reklammış!...

2007-05-03T07:05:00.000-07:00

Bir arkadaşımın geçen haftasonu evde oturup sadece bu reklamı izlemek için televizyonun karşısından ayrılmadığını öğrendim. Bir de bir çok kişinin bu reklamdan bahsetmesine tanık olunca dayanamadım. Gerçektende çok sevimli olmuş.

Reklam o kadar şirin ki acaba adının önünemi geçti bu başarısı dedim. Sonra sevimli oyuncunun konuşmasının aklıma kazındığını farkettim. Reklamcılar bu tehlikeyi farketmiş olacaklar ki, amacına tam da uyan diyolog ile reklam büyük küçük herkezin dikkatini çekti.

Ay ay ay... Pınar sosis de alırmış :)

Fikir Ayracı ile Okumaya Mola

2007-05-02T07:04:00.000-07:00

İlk duyduğumda, “ya ayraç işte ne var yani” diye düşünmeme rağmen;

Daha sonrasında gelen proje aşaması, buluş basamağı bir de üzerine patent müracaatı ile “aslında neden olmasın” dedim.

Hele ki bu aralar, okumam gereken kitaplar durmadan birikirken ve her kaldığım yere renkli küçük post-it yapıştırmaya çalışan bizlere ilaç gibi gelecek Fikir Ayracı. İcadına sağlık Mucidim!

Anadolu Marka Dolu

2007-04-26T07:03:00.000-07:00

Dünya ile kıyaslandığında Türkiye' de geri kalmış olan Fikri Mülkiyet Hakları alanında böylesine güzel projeler görmek beni çok mutlu ediyor. 2007 ye çok güzel bir başlangıç yapılarak Türk Patent Enstitüsü'nün önderliğinden "Proje Hezarfen" ile yeni yıla iyi bir giriş yapıldı.

Proje Hezarfen, Türk Patent Enstitüsü tarafından 2007 yılı başında başlatılan, ülkemizde KOBİ'lere inovasyoncu kültürün arttırılmasına katkı sağlamayı amaçlayan yeni bir proje. Proje kapsamında, KOBİ'lerin inovasyoncu faaliyetlerine danışmanlık yapılması ve bunun yanında tüm bölgeyi inovasyon ile tanıştırmayı hedef alan eğitimler, çalıştaylar ve KOBİlere inovasyon temel taraması, inovasyon alan önceliklerinin belirlenmesi, inovatif fikir üretme çalışması, inovasyon preojesi yol haritası hazırlanması gibi faaliyetler yer alıyor. Proje Hezarfen içinde "Teknolojiyi ve Rakipleri Takip Etmek", "İş Planı Hazırlanması ve Sınai Mülkiyetin İş Planlarına Entegre Edilmesi", "Firma İçinde İnovasyon Ortamının Yaratılması - İnovasyon Yönetimi" gibi konularda interaktif çalıştaylar 2007 yılı sonuna kadar tekrarlanacak. (kaynak: http://www.hizmetchi.blogspot.com/)

Şimdi ise Capital-Ekonomist dergileri ile Finansbank'ın ortak çalışması ve Türk Patent Enstitüsünün katkıları ile "Anadolu Markaları Yarışması" adı altında Haziran sonunda düzenlenecek. Projenin amacı : İstanbul dışındaki illerdeki marka bilinci yerleştirmek, "marka olma" konusunu öne çıkarmak. Bu illerdeki markalaşma stratejilerini, marka olma yolunda giden başarı öykülerini bir araya getirip ödüllendirmek. Böylece, diğer Anadolu şirketlerine modeller yaratmak.

HANGİ FİRMALAR KATILABİLİR?

Merkezi İstanbul dışında olan
İmalat, Ticaret, Hizmet ve Tarım alanlarında faaliyet gösteren
25 - 250 kişi istihdam eden
Patent ve marka başvurusu yapılmış bir markası olan firmalar bu projeye katılabilir.

İlgilenler başvuru formuna buradan ulaşabilirler.

kaynak : http://www.anadolumarkalari.com/
Etiketler: Anadolu Marka Dolu, Proje Hezarfen

TOEFL Markası Neden Türkiye'de Tescilli Değil?

2007-04-23T07:02:00.000-07:00

Duyunca ben de çok şaşırdım. Nasıl olurda, TOEFL (Test of English as a Foreign Language) markası Türkiye'de tescilli olmaz. Kaldı ki, 110 ülkede 6000’ e yakın enstitüde eğitimi gerçekleştirilen bir sınavdan bahsediyoruz. Hatta Türkiye’ de çoğu firma eleman alımlarında TOEFL'dan iyi bir sonuç istiyor.

Çoğumuz TOEFL’ın bir sınav sistemi olmasından öte, bilinen bir marka olabileceğini aklınıza getirmedik. Hâlbuki TOEFL, ETS (Educational Testing Service) firması tarafından oluşturulmuş 28 adet eğitim programından en ses getireni. Ayrıca,TOEFL marka olabilirlik kıstaslarını da içermektedir. Ne yazık ki, ETS firması, Haziran 2006 tarihine kadar Türkiye'de tescil müracaatında bulunmamıştı.

Haziran 2006'dan sonra gelelim işin diğer ilginç kısmına; ETS firması TOEFL markası için Madrid Protokolü çerçevesinde Türkiye’yi de seçerek toplam 29 ülkede marka müracaatı yapıyor.

Şu ana kadar sadece Türkiye’den ret geliyor. Reddin nedeni de TOEFL markasının jenerik bir isim olması.

İyi de o zaman İskender Kebabı da jenerik isim. Bir ara gözünün görebildiği tüm restoranların uzantısı “İskender Kebabı” idi. Elbette Yavuz İskenderoğlu kendisinin ürettiği bu markanın hakkını sonuna kadar korudu ve neredeyse tüm dünyaya savaş açarak ismi İskender Kebabı olan restoranların tabelalarını tek tek indirtti.

Neyse ki, TOEFL taklitçilerin saldırılarına mağruz kalmadan gözünü açtı. Ancak şimdi de tescilin uygunluğu açısından süreç durduruldu. Oysa TOEFL'in en büyük rakipleri olan IELTS, GMAT vb. eğitim programları çok öncelerden tescilini tamamlamışlardır.

Yorumu size bırakıyorum!.

Not: Sn. Pelin Türkoğlu'na haberi hazırlamamdaki katkılarından dolayı teşekkür ediyorum

Su Kaynaklarımıza Sahip Çıkalım

2007-04-23T07:01:00.000-07:00

Uzun süredir Marka Cini için yazı hazırlayamıyorum. Nasıl bir dönüş yapacağım konusu da beni düşündürüyordu. Daha sonra google nda yardımı ile küresel ısınma akabinde buzulların erimesi ve yaşanan kuraklık neticesinde su kaynaklarının yok olması hakkında yazı yazmak istedim.

National Geographic - Mart sayısının sayfalarını karıştırıyorum ve 22 Mart' ın Dunya Su Günü olduğunu öğrendim.Başlık ise çarpıcıydı "Su Kaynaklarımıza Sahip Çıkalım".

Yapılan araştırmalara neticesinde elde edilen sonuçlar çok düşündürücü;

EV VE BİREYE GÖRE SU TÜKETİMİ
Bir insanın günlük su tüketimi: 190 lt
Bir evin yıllık su tüketimi: 400 bin lt
Bir evin günlük su tüketimi dağılımı;
Banyo için: 60-115 lt
Bulaşık için (makine kullanımı halinde): 110 lt
Bulaşık için (elle yıkama): 75 lt
Çamaşır makinesi: 110 lt
Tuvalet: 26 lt
Diş Fırçalama: 4 lt
İçme suyu: 4-8 lt

SANAYİ ÜRETİMİNDE SU KULLANIMI
1 Hamburger üretimi için 4 lt,
4 Adet otomobil lastiği üretimi için 7500 ton,
1 Otomobil üretmek için 150 ton,
1 Ton çelik üretmek için 240 ton,
1 Fıçı bira elde etmek için (arpanın yıkanmasından başlayıp bira haline getirilmesine kadar) 5600 lt,
1 Kutu meyve ya da sebze konservesi elde etmek için 35 lt,
1 Kg kumaş için (baskılı boya yapılıyorsa) 200 lt,
1 Kg kumaş için (baskısız boya yapılıyorsa ) 120 lt,
450 Gram plastik üretmek için 90 lt,
450 Gram pamuk ya da yün üretimi için 381 lt,
1 Varil ham petrolü rafine etmek için 7 ton su kullanılmaktadır

Kendi sınıfında bu gidişata dur demek isteyen GROHE termostatik bataryaları üretiyor. 6 dk lık duş süresinde tüketilen su miktarı 90-120 lt arasında değişirken Termostatik Batarya Sistemi ile %50 su tasurrufu sağlanabiliyor. Bu teknoloji, sabitlenen su sıcaklığının aynı anda mekanın başka yerlerinde su kullanımı olduğu durumlarda da, korunmasını sağlıyor.

Peki bu teknoloji Dünya Su Kaynaklarının Korunmasına nasıl katkı sağlar?
Termostat teknolojisine sahip olmayan bataryalarda, duşa her girildiğinde su sıcaklığının ayarı için belirli bir miktar su kaybı kaçınılmazdır. Bunu önlemek için ısı belli bir sayıya sabitlenir ve istenilen sıcaklığa ulaşmak için boşa sarfedilen suyun önüne geçilmiş olunur. 90-120 lt arasında değişen rakam böylelikle 54-60 lt ye kadar düşürülebilmektedir.

1962 yılında Termostatik Batarya Sistemini icat eden GROHE, o günden bu güne termostatik batarya konusunda geliştirdiği teknolojilere yeni özellikler ekleyerek, bu teknolojiyi yeniden tanımladı. BU yeni teknolojiden GROHE TurboStat, su sıcaklığını herzamankinden daha hızlı ayarlarken; GROHE CoolTouch ile krom yüzeyin teklikeli bir şekilde ısınmasını önlüyor.

Tabi ki; birey olarak da üzerimize düşen görevler var. Günlük su tüketimizde gerekli özveriyi göstermeli ve musluğa elimiz her gittiğinde, fazla su kullanarak dünyada yaşıyan tüm canlıları susuz kalma tehlikesi ile karşı karşıya bırakacağımızın farkına varmalıyız.

Etiketler: Dünya Su Günü, Google, Grohe, Küresel Isınma, National Geographic

Marka Üreten Marka

2007-04-10T06:59:00.000-07:00

Geçtiğimiz Cuma BUSİAD (Bursa Sanayicileri ve İşadamları Derneği) tarafından gerçekleştirilen organizasyon ile 2006 yılı BUSİAD Ödülleri sahipleri ile buluştu.

“2006 yılının En Başarılı İş Adamı” olarak Şenol Şankaya seçilirken, Dışişleri Bakanı ve Başbakan Yardımcısı S. Abdullah Gül’ ün de katılımı ile BUSİAD tarafında anlamlı bir geceye daha imza atıldı.

Ama tabi ki benim bu geceden zihnime kazınanlar çok daha farklı.

Yılın iş adamı olarak Sn. Şenol ŞANKAYA açıklandığında barkovizyon gösterisi olarak dünden bugüne YEŞİM Tekstilin kısa filmi konuklara gösterildi. 1949’ dan bu yana faaliyet gösterdikleri tekstil sektöründe, dalgalanmalı dönemlerine rağmen Anadolu’nun en büyük ikinci şirketi olma unvanına sahip, kendi alanında birinciliğe oturan Yeşim Tekstil “Marka üreten bir Marka”.

Adı ile zaten dünyanın dört bir yanında marka olarak tescil edilen Yeşim Tekstil, kendi adının çok daha ötesinde dünya devlerinin markalarını üretiyor. Hepimizin, aşina olduğu “Nike, Gap, Banana Republic, Old Navy, Lands’ End, Schlafgut ve Zara” markaları biz Türk işçilerin ellerinde şekilleniyor ve kendi ülkelerinde etiketlenerek yine ülkemizde birer dünya devi ürünü olarak Pazara giriyor. Bizim ürünlerimiz, bizim kalitemiz sadece yabancı isimleri ile akıllarımızda kalıyor. Yeşim Tekstil ise Marka üreten Bir Marka olarak bu kalitenin arkasındaki en büyük dişliyi oluşturuyor…

Impossible is Nothing

2007-03-12T06:58:00.000-07:00

Üreticilerin reklâmlara verdiği değer her zaman takdirimi kazanmıştır. Reklâm olmaz ise olmazlardan benim için. Sinema gittiğimde en çok ilk önce verilen reklâm kısmını seviyorum. Asla kaçırmamak için çok önceden salona giriyorum.

Hepimiz fark etmişizdir, bebekler ve çocuklar televizyona pek bakmazlar. Ta ki; Reklâmlar başlayana kadar. Pür dikkat ekrana kilitlenirler. Reklâmlar biter ve normal hayatlarına geri dönerler. Adidas' ın reklâmı bu aralar dikkatimi çekti ve anormal boyutlarda beğenimi kazandı. Lionel Messi' nin futbola başlama öyküsü. Müzik kesinlikle çok etkileyici. Konsepti en iyi tamamlayacak şekilde seçilmiş. Bazen kötü şeylerin nasıl iyiye dönüşebileceğinin en güzel örneği.

Ne olursa olsun hayata dört elle sarılmak, mücadeleyi elden bırakmamak gerek. Aldığımız her nefes içimizi hayat enerjisi ile doldurmalı. Hayatta bir yerlerde muhakkak gülümsetecek ve mutlu olmamızı sağlayacak bir neden vardır. Gelmesini beklememek gidip olduğunu yerden onu çıkarmak gerek. Zira kolay elde edilen her şey çabuk tükenir, zor olanın tadı da bir başka olur.
"Impossible is nothing - İmkansız diye bir şey yoktur"

Türk Blog Yazarları...

2007-03-11T06:58:00.000-07:00

Sadece Türk Blogerlara ait bir site olan Turk Blog Yazarları ning sistemi üzerinden hazırlanan bir sayfa. Ning sistemi ne diyenler için;

Ning: Bir sosyal ağ oluşturma sistemidir ve çok az bir kodla ya da kodlarla hiç uğraşmama seçeneği de sunarak sosyal ağ sitesi oluşturmamıza izin veren bir sistemdir. Hem de ücretsiz…

Site kurucularının değişi ile;

“Neden Türk Blog Yazarları?

Türk Blog Yazarlarında sizin gibi diğer türk blog yazarlarıyla tanışıp, mesajlaşabilir, arkadaş listenize ekleyebilirsiniz. Bunun dışında bloğunuzun tanıtımını yapabilir ve forum sayfalarından sizin gibi blog yazan insanlar ile blog kurulumu ve benzeri konularda yardım alabilirsiniz. Kendi bloğunuzda (Blogger, Wordpress, Live spaces, vb.) yazdığınız son yazıları RSS bağlantınız sayesinde burada ki kişisel sayfanızda otomatik olarak tekrar yazmanıza gerek kalmadan görüntüleyebilirsiniz.”

Ayrıca dikkatimi çeken bir kısım da DESTEK bölümü. Yapılan açıklama da şu şekilde ;

Türk Blog Yazarları üyeleri, sizin yarattığınız tamamlanmış bir internet fikriniz / girişiminiz mi var? Hemen küçük bir destek grafiği (88x31 piksel, png/gif/jpg) hazırlayıp bana mesaj atın, anasayfadan bağlantı vererek projenize destek olalım. Her türlü türk internet girişimini desteklemek istiyoruz.

Ziyaret etmenizi ve bir blogger iseniz üye olarak, Türk Blog yazarlarını ile dayanışma içinde olabileceğiniz bu ortamda sizinde yer almanızı öneririm.

South Park'ın hayali markaları

2007-02-24T06:57:00.000-08:00

Matt Stone ve Trey Parker adlarında, Colorado da iki tane üniversite öğrencisi, bundan yıllar önce Jesus vs Frosty isimli çizgi filmi yaparak başladılar bu yola. Herkes tarafından çok tutulan bu film yapımcıların dikkatini çekerek "Spirit of Christmas" adı ile videoya da aktarıldı. Dedikodulara göre George Clooney, arkadaşlarına dağıtmak üzere, Spirit of Christmas videosundan tam 300 adet çoğalttırmış.

Hızlı bir şekilde büyüyerek sanal âlemde adından çok sözedilir hale gelen bu komedi rüzgârı, daha önceden King of the Hill' ın da gösterildi, Comedy Central tarafından, Matt ve Trey' e bir tv serisi teklifi gelir ve Spirit of Christmas, bundan bölye SOUTH PARK olarak ekranlarda yer almaya başlar. İşte birçok şey burada son bulurken birçok şeyinde başlangıcı tam bu noktadır.

Ana karakterler, Eric Cartman, Kyle Broflovski, Stan Marsh

Ve Benim favorim;

Kenny McCormick, South Park'ın fakir ve en küfürbaz karakteri. İlk beş sezon boyunca birkaç istisna hariç dizinin her bölümünde ölür. Her zaman anorak ve kapşon giydiğinden yüzü belli değildir. Bir tek bölümde kapşonunu çıkarır. Söyledikleri neredeyse hiç anlaşılmaz. Dizide hakkında en az şey bilinen karakterlerden biri Kenny olup, bu gizemli hali ayrı bir hayran grubu yaratmıştır.

South Park'ın bir ilginç kısmı da çizgi filmde bahsedilen marka adlarının gerçekten var olan markalardan esinlenerek ortaya çıkmaları. Şöyle ki;

kaynak: vikipedi

Etiketler: Eric Cartman, Kenny McCormick, Kyle Broflovski, South Park, South Park Markaları, Stan Marsh, vikipedi

Markaların Ruhuna inanların Mekânı...

2007-02-22T06:55:00.000-08:00

Zamanın marka devri olduğunu artık bilmeyen yok.

Herhangi bir bir alış veriş maksadı ile bir mekâna girdiğinizde, sizi ilk karşılayan markaların kıyasıya çarpışması oluyor. Öyle ki; Markaların raflarda yerleşme şeklinde ve sırasında bile büyük ihaleler dönüyormuş. Bunu öğrenene kadar hiç dikkat etmemiştim, markalar nerde nasıl sıralanır diye.

Daha sonra en çok dikkat çekenler "Reklamlar". Artık film kalitesinde, hayal gücümüzü gerçekten zorlayan reklamlar izliyoruz. Son beğendiklerim arasında American Express ve Royal Halının reklamları yer alıyor.

Farkedilen genel tema şu: “HAYATINIZDAN BİR PARÇA OLMAYI HEDEFLİYORUZ”.
Ama nasıl?

Markalara, herhangi bir nesne olmalarından öte artık, “Sizi Anlar”, “İşlerinizi Kolaylaştır”, “Duygularınıza Hitap Eder”, “Her Şeyi Düşünür”, “Gittiğiniz Her Yerde Sizinle” olmaları gibi tanımlamalar ile birer canlı varlık gibi algılanılmaları sağlanıyor. Beni benden daha fazla düşünen bir ürün, tüketicilerde güven oluşturuyor, hali ile.

Google' da “Ruh” kelimesi için çeşitli dillerde araştırma yaparken, tam da bu konu ile ilgili olabileceğini düşündüğüm bir siteye rastladım.

“MARKANIN RUHU” : “SPIRIT OF THE BRAND”

Spirit of the Brand, ışığını kimsenin fark etmediği yetenekleri, bir araya getiren bir program. Göz atmak isteyenler için. http://spiritofthebrand.com/

Bu kabileye üye olanlara göz attıktan sonra OGI GRAPHICS’ i favorim olarak belirledim ve son kişinin bir Türk olduğunu görünce ayrıca mutlu oldum: AYDIN CAN KUTLUAY. Kendisi bu programda müzisyen olarak yer alıyor.

Eğer böyle bir programa katılmak istiyorsanız http://spiritofthebrand.com/
Adresinde “get involved” kısmından giriş yaparak, yeteneğinizin olduğu alanda çalışmalarınızı paylaşabilir ve kabul edilirseniz sizde bu kabilenin bir üyesi olabilirsiniz.

Devlerin Çarpışması

2006-12-29T06:54:00.000-08:00

Nike Adidas'tan Davacı, Peki Adidas Nike’a Pabuç Bırakır mı?

Çok bilinmeyenli denklem yazımda, Nike ve Adidas arasındaki çekişmeden bir nebze bahsetmiştim. Kategorisinde 100 yıla yakın süredir lider olan bir markanın, 25 yıl içinde zaferinin egale edildiğini biliyoruz. Üstüne üstlük, bu durum öyle bir hal alıyor ki, Nike Adidas'ı taklitçilikten dolayı dava bile ediyor.

Ve çarpışma başlar:

Davanın temeli, Adidas-Saloman markasının Nike’nin yeni teknoloji ile üretilen "SHOX cushioning" koşu ayakkabılarının patentinin taklit edilmesine dayanıyor. "SHOX cushioning", ayakkabının tabanında, daha güçlü ve daha dengeli sıçramayı sağlayan yeni bir teknoloji.

Amerikan devi olan Nike, Alman rakibinin, yeni üretimleri olan koşu ayakkabılarının, firmalarını zarara uğratacak şekilde, Adidas’ın benzer yeni "a3 teknolojisi" ile ürettikleri ve ünlü basketbol oyuncusu Kevin Garnett tarafından imzalı ayakkabıları ile taklide maruz kaldıklarını belirtiyor.

Dünyanın en büyük spor kıyafet üreticisi unvanına sahip olan Nike, SHOX teknolojisi üzerinde tam 19 farklı patent bulunduğunu ve tüm bu patent tescilleri için Adidas’ı dava ediyorlar. Nike yetkilileri, basından okuduğum kadarı ile konu hakkında sürekli açıklamalar yaparken, Adidas yetkilileri herhangi bir açıklama yapmaktan çekiniyor. Ama sinsice planlarına devam ederek, 3.8 milyar Dolara, en büyük rakibinin pazarına Kuzey Amerika'da ortak olabilmek için aynı dönemlerde Reebok’ ı satın alıyor. (bkz. Adidas:"Reebok bir Hataydı")

Teknolojik olarak, bu iki firma arasında etkilenme olduğu aşikar. Ama yine de açılan dava gerçeğe dayanmıyorsa, Adidas'ın bu kadar sessiz kalarak Nike pabuç bırakacağını hiç sanmıyorum. Şu var ki; Yılbaşı bütçe planlamalarında pastadan en büyük dilimi Ar-Geye ayıran bu tarz firmaların, "taklitçilik" kelimesi ile aynı cümlede yer almaları enteresan geliyor.

Kalbim ne kadar Adidas'tan yana olsa da, davanın sonucunu kestirmek kolay değil. Sonuca ulaşmanın ortalama 3 yıl süreceğini düşünürsek, nihai karara ulaşmak için, maalesef uzun bir bekleme dönemi söz konusu.

Müşteriyi Memnun Eden Markalar

2006-12-25T06:54:00.000-08:00

Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi (TMME) çalışmasının 2006 üçüncü çeyreğine ilişkin sonuçları Türkiye Kalite Derneği (KalDer) tarafından açıklandı. KalDer'in araştırması Ulusal Memnuniyet Endeksi'nin 74,3 seviyesinde gerçekleştiğini ortaya koydu. Sonuçlara göre;

kendi sektörlerinde birinci oldu.

Sektörel bazda ise yüzde 85 oranla bisküvi, şekerleme, çikolata ilk sırada yer aldı. Tüketicilerin en memnun kaldığı ikinci sektör ise yüzde 84'lük oranla makarna olurken, Nuhun Ankara Makarnası, makarna sektöründe yüzde 87'lik oranla ilk sırada yer aldı.

Endekste birinci çeyrekte ölçülen eğitim sektöründe 68 puanlık bir memnuniyet puanına ulaşıldı. Üniversitelerde ise hem özel hem de devlet kurumlarında memnuniyet oldukça düşük bir seviyede kalarak 58 puan olarak ölçüldü. Sağlık kurumları içinse memnuniyet endeksi 67 puanı gösterdi. KalDer Yönetim Kurulu Başkanı Çetin Nuhoğlu, Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi çalışmasıyla sadece ekonominin röntgeninin ya da MR'ının çekilmediğini belirterek, "Kurum ve markalara, gelecek stratejilerini oluşturmada ihtiyaç duyacakları verileri temin etmeyi de taahhüt ediyoruz." dedi. Odalar ve Borsalar Birliği Başkanı Rifat Hisarcıklıoğlu da gelişmiş ülkelerde olduğu gibi Türkiye'de de tüketicinin daha fazla "adam yerine konulduğu" bir sürecin başladığına işaret etti.

kaynak:sanalhaber.net

Soluk Benizlilerin Ateş Suyundan Payımıza Düşenler

2006-12-17T06:53:00.000-08:00

EVET KONUMUZ YİNE COCA-COLA
Ramazan sofralarının olmazsa olmazları arasına sokulan Amerikalıların Kola’sı. Yeni Dünya’ya yayıldıkları dönemlerde kendilerine Amerikalı diyen Soluk Benizlilerin, Kızılderililer diye bahsettikleri “gerçek” Amerikalılara pazarladıkları “Ateş suyu”nun payımıza düşen kısmı belki de.

Kola öyle ya da böyle yüzyıldan uzun bir süredir insanların çok fazla tükettikleri bir içecek. 19’uncu Yüzyıl’ın sonlarında Dr. John Pemberton tarafından icat edilen, ve bugün Coca-Cola markasıyla saniyede 8000 şişe gibi muazzam bir tüketim rakamına ulaşmış sihirli bir ürün…
Biraz araştırma yapınca, karşınıza ünlü markalara danışmanlık yapan Interbrand ve BusinessWeek’in yaptığı marka değeri sıralamasında en yüksek değere sahip firma olarak en yakınındaki Microsoft’a 10.1 milyar $ fark atan 67 milyar $ değer biçilen Coca Cola markası… Rakibi Pepsi’yi söylemiyorum artık. Bu rakam Türkiye’nin iki yıllık ihracat rakamlarını geçiyor. Sıralama IBM, General Electric ve Nokia şeklinde devam ediyor. İlk 100’de 51 Amerikan firmasının olduğunu da belirtmek gerek.

Coca-Cola’nın mucidi Dr. Pemberton, (morfin bağımlısı olduğu iddia ediliyor) Atlantalı bir eczacı. Pemberton, 8 Mayıs 1886 günü, evinin arka bahçesinde, üçayak üzerine yerleştirdiği pirinç bir çaydanlığa koyduğu çeşitli malzemeleri karıştırdığı sırada aklında bir ağrı kesici icat etmek varmış. Pemberton, elde ettiği karışımı kendisi de beğenince bunu pazarlamayı düşünmüş. Limon, tarçın, koka yaprakları ve bir Brezilya bitkisi olan kola tohumlarının karışımı ile elde edilen içecek ilk olarak Jacob’s Pharmacy adlı eczanede 5 cent karşılığında tam da meşhur içki yasağından 1 yıl önce satışa çıkarılmış.

Bir zaman sonra işler iyi gitmeye başlayınca taklitlerinden ayırt edilebilmek için farklı bir ambalaja ihtiyaçları olmuş. “Kırıldığında veya karanlıkta bile Coca Cola şişesi olduğu anlaşılsın” arzusundan yola çıkılarak, Root Glass şirketinden bir tasarım çalışması istenmiş. Dönemin ünlü tasarımcıları Alexander Semuelson ve Earl Dean hemen çalışmalara başlamış. “Esin perileri onlara bir Cocoa tanesi taşımış ve Coca Cola şirketi “Orijinal Şişesi”ne kavuşmuş.” 1915 yılında dönemin gözde cam şirketi Root Glass tarafından geliştirilen ambalajla, bir ilke de imza atılıyordu… Dünyada ilk defa bir ambalaja patent alınmıştı.

Coca Cola 1. Dünya Savaşı’nda cepheye kadar girmiş ve askerleri ferahlatan bir içecek olarak Amerikan Ordusu’nda bedava dağıtılmış. 2. Dünya Savaşı’nın da resmi içeceği de Coca Cola olmuş. Müttefikler savaşı kazanmak için 6 yıl bekleseler de Coca Cola Nazi Almanya' sının kalbini çoktan fethetmiş.
Reklam kampanyaları bile ayrı bir olaydır aslında. Noel Baba’nın aslında “Beyaz” olan kıyafetleri Coca-Cola reklamlarında markanın rengi kırmızı renkte olanları ile değişir o gün bu gündür. Noel Baba kırmızı renkli kıyafetleri ile karların üzerinden seyir etmektedir.
Geçtiğimiz yıl bir kitap ile ilgili tanıtım yazısında önüme gelen Tom Standage isimli bir araştırmacı-yazarın 2005 yılında yayınlanan, A HISTORY OF THE WORLD IN 6 GLASSES adlı kitabında, yazar dünya tarihini bira, şarap, sert içkiler, kahve, çay ve coca cola çağlarına ayırarak inceliyor. Bölümlediği çağlardan Coca Cola çağına geldiğinde ise anlatacak çok şey bulduğundan bahsediyor. İngiltere’de yaşayan ve The Economist dergisinin teknoloji editörlüğünü yapan yazar, Coca Cola tarihi üzerine iki farklı görüşten söz ediyor. “Bu içecek, ya Amerikan ‘can-do’ değerlerinin inanılmaz başarıyla somutlaşmış hâli ya da ‘insafsız küresel kapitalizm, küresel şirketlerin egemenliği, yerel kültür ve değerlerin Amerikanlaştırılmış, homojen hâle getirilmiş bir sıradanlığın içinde erimesi’. Durumun hangisi olursa olsun, Standage, ‘Coca Cola’nın gezegende en çok anlaşılan ikinci tabir olduğunu kabul ediyor. Bu içeceğin uzun tarihi, zamanında sahte tıbbi tedaviler için kullanılmış olması, ABD’nin Forty Barrels ve Twenty Kegs of Coca Cola’ya karşı davası, böyle bir kapitalist totemle özdeşleştirilmeye cesaret edemeyen bir Sovyet askeri liderin renksiz Coca Cola’yı votka olarak geçirişi gibi önemli noktaları da içeriyor.”(Radikal)

Gelelim ülkemize, bu kola, fanta, gazoz, ayran sıralaması oluşmadan önce bildiğiniz “gazoz” 1890larda ithal edilmeye başlanır. Daha sonra Niğdeli Aleksandr Mısırlıoğlu tarafından Fransa’dan getirilen makine ile Karaköy’de Mısırlıoğlu adı altında meyve esansı, şeker ve karbonik asit ile yapılan ve basınçlı hava ile şişelere doldurularak gazoz üretilmeye başlanır.
Daha sonra Hasanbey, Hürriyet(1908), Neptün(1917), Beyaz Rus, Cumhuriyet gazozları(1923) piyasaya çıkar. 1930 yılında Bursa’da Nilüfer adıyla gazoz üretimine başlayıp daha sonra 1933de Uludağ adını alan firma en eskilerdendir. Tekel de Ankara Bira Fabrikasında gazoz ve soda üretimi yapar fakat 1940larda üretimini bırakır.
1955de Uludağ ilk kola ve portakallı meşrubatı üretir. Yabancı firmaların Türkiye’ye girmeleri de Marshall yardımından sonra olmuş. Coca-Cola 1109. fabrikasını Türkiye’de kurmak istediğinde, üretimi Marshall fonunun öncelikler listesine alınarak şirkete kredi verilmiş. Coca-Cola üretici firmadan patent hakkı almadan, sadece hammadde ihraç edecektir. 1964de İstanbul, 1968de İzmir ve 1969da Adana tesisleri faaliyete geçer.
68 gençliğinin yabancı sermayeye karşı çıktığı bir ortamda Amerikan Kola’sına karşı tepkilerde gecikmemiş. Hatta savunma amaçlı olarak Hüsamettin Toros Türkiye Rehberi’nde (1971) dolum makinelerinin harcadığı elektrik için firmanın belediyeye ne kadar ücret ödediğinden, şişelerin Paşabahçe tarafından üretildiğinden, her şişenin kapağının bile milyonlarca adet olmasından, işsizlik yaşanan bir ülkede iş imkanı yarattığından bahseder. Ona göre “Coca-Cola için ödenen her kuruş milli sanayimizin bir sektörüne gitmektedir.”
Tepkiler de azımsanacak gibi değildir. Yön dergisi, 9 Temmuz 1965 tarihli 119. sayısının kapağını kola şişesine ve “Coca-Cola zehirdir içmeyin!” çağrısına ayırır. Tam sayfa zararlarından bahseder. İTÜ’den başlayarak üniversite öğrencileri Kolayı boykot ederler. İTÜ İnşaat ve Mimarlık Fakülteleri kantininde başlayan satışı Taşkışla’da öğrenciler tarafından yasaklanır. Hatta firma yetkilileri öğrencilere boykottan vazgeçmeleri ve kantinde satış yapılmasına izin verilmesi halinde kola kapaklarından hediye olarak çıkan otomobilin kantinde satılanlar arasından çıkmasının sağlanacağı sözü bile verilir.(Gündelik Hayatımızın Tarihi, K.Emiroğlu)
Coca-Cola’nın peşinden Pepsi-Cola, 7-Gün, Fruko üreten Fruko-Tamek 1962de, Aroma Meyve Suyu A.Ş. 1968de kurulur.
Rekabet etme konusunda yerli meşrubat firmalarından sağlı sollu çeşitli markalar çıkartma çalışmaları süregelmişse de. RC, İxir, Nur Kola… Elvan gazoz gibi markalar bazılarımızın çocukluğunda anı olarak kalakalmıştır. Amerikalı askerlerin heyecana kapılıp bizim askerlerimizin kafasına torba geçirme gafletleri gibi hareketler ColaTurka gibi markaların işine de yaramıştır.
Hayatımızdan çıksa hiçbir eksikliğini hissetmeyeceğimiz bir ürün olarak, marka sıralamalarının, pazarlama kitaplarının olmazsa olmaz konu başlıklarından biri olagelmiş Coca-Cola. Hakkında bir o kadar da şehir efsanesi olan başka bir ürün yoktur herhalde. (Bu Coca-Cola ile ilgili efsaneler ayrı bir yazı olur sanki dişimizi eritir, tuvaleti temizler, motordaki pasları söker, içine mentos atılmaz, sabetayistir, siyonisttir, anti-islamdır, yahudi sermayesidir, vs, vs)
kaynak: http://www.moleschino.org/category/turkler/

İnci Tanesi Beyazlığında Margarin

2006-12-12T06:52:00.000-08:00

Prusyalıların işgali altında olduğu dönemde hüküm süren yıllar Fransa tarihinde açlık yılları olarak bilinir. Napolyon’ un Amerika kıtası hakkında hayalleri vardı. Ancak ilk önce okyanusu geçmesi gerekiyordu. Karadaki açlık sorunu denizde de geçerliydi.

İmparator, uzun süre seferlere dayanacak, çabuk küflenen tereyağı yerine kullanılabilecek gıda maddesine ihtiyaç olduğunu açıkladı. Bu fikir dünyanın beslenme alışkanlıklarını değiştirecek bir buluşa yol açtı. 1869 yılında Mega-Mauriés adlı Fransız kimyagerin “inci tanesi Beyazlığında” diye tasvir ettiği donanmanın ihtiyacına yönelik olarak düşünülmüş dayanıklı yağ ticari başarıyı denizde değil, Avrupa Kıtasında yakaladı. Avrupa açlıktan kurtulma yolunu bulmuş, margarinde sağlıklı, ucuz gıda ucuz gıda maddesi olarak alıcı bulmuştu.

İşte margarin sektöründe jenerik marka olan Sana’ nın geçmişten bugüne gelen hikayesi. Türkiye’ ye 1950 li yıllarda giren Unilever ürünü Sana, uzun yıllar pazarda tek marka olarak yer aldı. Şirketin insanları ilk defa margarinle özdeşleşmesini sağladı. Hatta sözlüklerde bile “Sana yağı” olarak yer bulan bu isim, ilk jenerik markalardan biri olarak da piyasada yerini aldı.

Erkeksi Bir İçecek!

2006-12-07T06:51:00.000-08:00

Diyet Kola sadece bayan içeceğidir algısı artık yıkılıyor. Coca Cola Company artık erkekler için de diyet kola markası yarattı.
"Coca Cola Zero".
Ne kadar gerekli bir ürün tartışılır. Yeni işte.Pepsi nin küçülen kutu kolalarından sonra bir haraketlilik beklememek yanlış olurdu zaten. Eminim erkek adam light cola mı içermiş diye kendilerini kısıtlayan artık rahat bir nefes alıp doya doya serinleyebilirler. Hemde formda kalarak. Erkeklerde hep böyle bir ürün bekliyordu zaten. (!)

Çok Bilinmeyenli Denklem!

2006-12-06T06:51:00.000-08:00

Hala Ülke Olarak Neden Marka Olamıyoruz?
-Hadi artık bizlerinde bir marka olma zamanı gelmedi mi?
-Yada dünyada neden Türkler olarak bir meşhur marka üretemiyoruz?
-Neden marka olma bilincini algılamamakta bu kadar inatçıyız?
-"......Bir Dünya Markası" derken bile neden destekli sallamıyoruz?
-Bu halkın duyguları ile oynamak, onları yanıltmak olmuyor mu?
-Hala ülke olarak markalaşmanın sırlarını çözememişken bir firma çıkıp nasıl biz dünya markasıyız diye kendini lanse edebiliyor?
-Reklamları denetleyen kurum halkı yanılta etkisi içeren sözler sarfettiği için buna neden bir dur demiyor?
-Yada ben mi yanlış biliyorum? Gerçeten dünya markası mı kendileri, kanıt sunabilirler mi?
-Çok bilinmeyenli bir denklem değilde ne şimdi bu?
Uzun zamandır bu sorular üzerine yoğunlaşmış durumdayım. Tüm sorulara cevap bulamasamda en azından bir kaç bilinmeyeni bilinir hale getirmek de yarardır değil mi! Hadi bakalım ;
"Ülkeler coğrafi yapısının el verdiği ve ikliminin desteklediği yada teknolojisi ve kültür yapısı ile marka mı olmalı" sorusu var ilk sırada. Evet, otomobil teknolojisi ile anılan bir firma otomobil markaları ile ya da tarım ile bilinen bir ülke tarım ürünleri ile dünya markası yaratabilir. Peki nasıl oluyor da, Japon müziğinde ve kültüründe piyano yokken en ünlü piyona markalarından biri Japon markası oluyor."Yamaha". Bir kuyruklu piyano bir Japon evine sığamaz ki!

Finlandiya teknolojisi ile ünlü bir ülkemi ki Nokia diye bir markayı çıkardı.

Meksika nın ekonomisi Türkiye den dahamı güçlü? Hayır ama tekilası ile anılan bu ülke Corona diye bir bira markası yarattı ve bu marka tüm dünya ülkelerinde en yüksek fiyata satılan bira markalarından biridir.

Bir balıkçı ülkesi olan İsveçten Volvo markası nasıl çıktı.

Demekki sadece kültürle, coğrafi yapı vs. ile ülke olarak marka olmanın hatları belirlenemez.

Ülke olarak kendimize yeni katagorilerde yaratabilir miyiz? Mesela Red Bull enerji içeceği diye bir marka yarattı. Red Bull nereli? Avustralya lı.

Ya da varolan katagorilerde yeni bakış açıları ile meydan okuyan markalar yaratabilir miyiz? Bundan yirmi yıl önce piyasaya çıkan Diesel diye bir marka bugün 100-150 yıllık geçmişi olan jean markalarını geride bıraktı. 25 yıllık Nike 100 yıllık Adidası perişan etti. Starbucks ın tarihi nedir 25 yıl. Demek ki aynı alanlarda yeni lider markalar da doğabiliyormuş.

Birde en önemli konu. Biz Türkiye' yi Türkiye olarak yurdışında tanıtmaya çalışıyoruz. Ama Fransa olarak marka olunmaz Paris marka olur, Amerika ile marka olunmaz Las Vegas marka olur. Bizler Yeter ki ülke olarak değerlerimizi bilelim, ve bunlar ile ülkemizi markalaştıralım.

Beni en çok şaşırtan olaydan biri de şu olmuştu. İsviçre de bir yemekte tanıştığım bir bayan Türk olduğumu duyunca nasıl yani "Türkiye bir ülkemi , ben İstanbulu ülke Türkiyeyi de onun bir şehri sanıyordum " dedi. Hani kadının aklından şüphe edicem ama çok da bilgili sohbeti hoş olan bir bayandı.

Açıkcası bu bayanın kafasında nasıl böyle bir düşünce oluştu bilemiyorum ama biryerde yanlış yapılan yada birşeylerin hayata geçirilmesi için geç kalınan şeylerin olduğu kesin.

Thema Dergisinde M.A.R.K.A. Başkanı Sn. Hulusi Dericinin röportajından esinlenilmiştir.

Just Do It

2006-11-27T06:50:00.000-08:00

Dünyanın en tanınan logosunu 35$'a yapar mısın?

Nike'ın kurucusu Phil Knight 1971 yılında firmasına ek gelir olması için -ki düşünün kendi kendine zor yeten bir firma imiş o zamanlar (Adı da o zamanlar Blue Ribbon Sports)- Portland Üniversitesi'nde muhasebe dersi vermekte iken tanıştığı grafik tasarım öğrencisi Carolyn Davidson'a, kısa bir süre sonra firması için Japonya'dan gelecek ziyaretçilerine gösterebilmek üzere kendisine bir logo üretimesini ister. Ve Carolyn çok kısa bir sürede aralarında Nike'ın ünlü, hareketi, dinamizmi ve akıcılığı çağrıştıran, "Swoosh" adı verilen logosu da bulunan çalışmalar üretmiş.

Üniversiteden mezun olduktan sonra Carolyn Davidson Nike için ilanlar, broşürler, posterler, kataloglar tasarlamaya başlar. Fakat Nike'ın hızla büyümesi nedeniyle tek kişilik bir tasarım firmaya yetmez ve bir reklam ajansı ile anlaşır. Böylece Carolyn Davidson'un Nike ile ilişkisi kalmaz. Fakat 1983 yılında Carolyn Davidson bir telefon alır. Phil Knight onu bir öğle yemeğine davet eder. Yemekte Carolyn'i süprizler beklemektedir. "Swoosh"lu bir elmas yüzük, bir sertifika ve açıklanmayan oranda Nike hissesi. Bu Nike tarafından anlatılan bir hikaye. Ne kadarı doğrudur bilinmez. Ama gördüğünüz gibi markanın tabanını ve sağlam tarihini bu ilginç hikaye ile desteklemek gayet mantıklı. Varsın sahte olsun hikaye. Ne farkeder ki? Bakın yine de dillerimizde. Amaç da bu değil miydi?

anafikir.com , Selim Yörük, habere katkılarınızdan dolayı teşekkürlerimi sunuyorum.
kaynak: http://www.anafikir.com/goster.asp?t=858

Interbrand'e Göre Google Apple'ı Geçti!

2006-11-24T06:49:00.000-08:00

Dünya çapında 99 ülkeden 2500 Brandchannel okuyucusuna göre Google global olarak artık Apple'dan daha etkili bir marka. Geçen yıl Google'ın önünde birinci olan Apple bu yıl, Kuzey Amerika kıtasında liderliğini sürdürürken dünya liderliğini Google'a bıraktı. Geçen sene global sıralamadan 5. olan Al Jazeera listeden çıkarken Skype 3. sıradan listeye girdi.

Haberin devamı için tıklayınız.

Disney, Zararlı Yiyecek Markalarıyla Anlaşmalarına Son Verdi

2006-11-16T06:49:00.000-08:00

Walt Disney, içinde fazla tuz, şeker ve yağ olan, ‘junk food’ denilen zararlı yiyeceklerle yaptığı anlaşmaları sona erdirdi. McDonald’s, Kellogg’s gibi büyük markaların ambalajlarında ya da reklamlarında yer verilen Mickey Mouse, Winnie the Pooh gibi ünlü Disney karakterlerini bir daha bu tip zararlı ürünlerle yan yana görmeyeceğiz. Şirketin yaptığı açıklamaya göre, Disney markası ve karakterleri artık doğrudan çocuklarla ilgili ve kalori, yağ, şeker, doymuş yağ oranı sınırlı olan ürünlerle anlaşma yapacak. Alınan yeni karar doğrultusunda, Disney McDonald’s firmasıyla Happy Meal reklamları ileilgili yaptığı 10 yıllık 1 milyon poundluk anlaşmayı da bitirmiş oldu. Ayrıca şirketin Kellog’s firmasının turta ve şekerli tahıl ürünleri de artık Disnwy karakterlerini kullanamayacak. Bu uygulama Disney’in, içinde fast-food restoranların olduğu parkları için de geçerli olacak. Disney parklarındaki restoranların mönüsünde burger, patates kızartması gibi yağlı, şekerli ve tuzlu yiyecekler yer almayacak.

Disney, aldıkları bu kararın fast-food şirketlerine karşı değil, sadece onların bazı ürünlerine karşı olduğunu belirtti. Disney karakterleri sağlık kurallarına uyan ürünlerde kullanılmaya devam edecek, yakın zamanda Disney karakterlerinin, çocuk sağlığı uzmanlarının verdiği bir panelde kullanılmasına izin verilmişti. Disney’in başkanı ve genel müdürü Robert Iger, Disney karakterlerinin marketlerde ve restoranlarda sadece ailelerin çocuklarına yedirmekten çekinmeyeceği, sağlık açısından şüpheye düşmeyecekleri ürünlerle yan yana görüleceğini belirtti. Ancak Disney’in Disney Channel, Toon Disney ve ABC Kids gibi TV kanallarındaki zararlı yiyecek reklamlarının kaldırılmasıyla ilgili bir açıklama yapılmadı.

kaynak:http://www.marketingturkiye.com/Haberler/Detay/?no=6681

Adidas: “Reebok bir hataydı”

2006-11-16T06:48:00.000-08:00

Bilindiği gibi Adidas, 2005 yılında Reebok markasını 3.8 milyar dolara satın aldı ve bu yıl 7 milyon dolarlık bir bütçeyi markayı desteklemek için harcadı Adage’de yer alan habere göre Adidas, bu satın almanın bir hata olduğunu itiraf etti. Reebok’un satışları, Adidas’ın şirketi 2005 yazında satın almasından bu yana yüzde 14 oranında düştü. Adidas, satın almanın kendisine verdiği zararı onarabilmek için en az 63 milyon doları 2007 yılında Reebok markasına yatırmayı planlıyor, ki bu miktar Adidas’ın bu yıl harcadığından en az 50 milyon dolar daha fazla. Şirketin Genel Müdürü Herber Hainer, Reebok’un satın alma maliyetine dayanarak şirketin 2007 kâr tahmini düşürdü. Mr. Hainer bir konferansta, Adidas’ın kârının gelecek yıl yüzde 15 artacağını belirtti ki bu rakam daha önceki yüzde 20 tahmininin altında. “Reebok için çok çalışmak lazım” diyen Hainer, ilk hedeflerinin gelecek yıl Reebok’a ek 63 milyon dolar yatırarak markayı güçlendirmek olduğunu söyledi. TNS Media Intelligence’ın verilerine göre Adidas, ölçülebilir mecrada Reebok için yılın ilk altı ayında sadece 7 milyon dolar harcadı.

kaynak:http://www.marketingturkiye.com/Haberler/Detay/?no=6790

"Ürün" - "Marka" - "Sevgi" Üçlüsü...

2006-11-16T06:47:00.000-08:00

Uzun süredir vardığım kanı şu; Markanın tercih edilebilirliği en çok reklamlar ile artar. Öyle olmasaydı zaten, dünyanın en büyük ve değerli markası olan Coca-Cola, reklamlarda bu kadar yer almazdı. Son dört yıldır üst üste Dünyanın En değerli Markası olan Coca-Cola, halen tv de en çok reklamları yayınlanan marka da ayrıca.

İçinde bulunduğumuz yüzyıl içerisinde, insanlar artık gereksinimlerini duyguları ile birleştirip ürünler arasındaki tercihlerini bu yönde yapıyorlar. Binlerce ürün arasında tüketici, kendine duygu olarak en yakın hissettiğine yöneliyor. Artık gerçekten markalar ve tüketiciler arasında bir sevgi bağı var. İşte tam bu noktada, [Brand Box] ın yaptığı bir sunumdaki sözü aklıma geliyor; "Coca-Cola da bir içecek, Pepsi de. Ama ben Coca-Cola dan başka bir cola içemem. Çünkü Coca-Cola yı seviyorum." Bende çok seviyorum Coca-Cola içmeyi. Bir restoranta gittiğimde isteğim yemeğimin yanında asitli bir içecek içmek değil Coca-Cola içmek. Coca-Cola yoksa başka bir marka içmem. Bir başkası da Pepsi içer, bir başkası da dini düşünceleri yada milliyetçi duygularından dolayı Amerikan ürünlerini veya yabancı markaları tercih etmez. Tercih etmeme nedeni ne? Sevmiyor çünkü o markaları! O zaman şunu diyebilir miyiz?
-----------
"Ürüne Ruhunu Veren Marka dır ve ruhlarını bulan bu ürünler kendilerini tüketiciye reklamlar ile sevdirirler."
-----------

İşte tam bunları düşünürken bir reklam dikkatimi çekti. Sektörel bir marka. Braun. Ve yeni ürünündeki sloganı;
"Braun, Yemekleri Sanata Dönüştürür".

Çok basarılı bir reklam. Ürünler ne kadar küçük ve az seçilebilir. Tüketicinin duygularına hitap ön planda. Bana kendini sevdirmeyi başardı bu marka.

Dünyanın Tescil Edilen İlk Uluslar Arası Markası...

2006-11-14T06:46:00.000-08:00

Philippe Suchard, İsviçrenin Neuchatel şehrinde 1825 yılında bir şekerleme dükkânı açtı. Küçük Serriére River da, bir yıl sonra çikolata fabrika kurmuş ve bu fabrika kısa sürede hızla gelişmişti. Suchard, dünya sergilerinde, şekerleme işi üzerine ürünlerinin pazarlamasını yapan ilk şirketi. Dünyada ilk kez, 1876 da, İsviçre Dağlarında inşa edilen bir dağ evi, tam olarak yerinden sökülerek, Paris de ziyaretçilerine ürünlerini göstermek için yeniden yapılandırıldı. Suchardsların damadı Carl Russ-Suchard, 19. yy ın sonlarına doğru şirket yönetiminin başına gelince, Bludenz, Austria; Lorrach, Germany; ve Strasbourg, Fransa da aştığı iş yerleri ile şirketin geniş bir market sahasına sahip olmasını sağladı. Ve 1883 de Suchardsların fabrikası, toplam İsviçre Ülkesi üretiminin yarısını elinde bulunduran, İsviçrenin en büyük çıkolata üreten fabrikası haline geldi.
Tüm bu gelişmelerden sonra, Suchard 1893 yılında, Dünya da ilk uluslar arası marka tescilini alan kişi oldu. Fakat bu marka, 10 yıl sonra yenilenmediği için ölü markalar arasında da ilk yer alan marka haline geldi. Bu nedenle maalesef markanın adının ne olduğu tespit edilemiyor.

Kuruluşundan tam 76 yıl sonra, firma devrim yaratan bir fikirle süt ve çikolatanın karışımından oluşan ve “Sütlü Çikolata olarak bilinen” çikolata üretimine başladılar. Suchard şirketinin ilk uzmanlık alanlarının özel ürünü olan bu "Sütlü Çikolata"nın Adı “MILKA” oldu. Ayrıca, “MILKA” Suchard şirketinin, Art Nouveau Movement’ in etkileri ile mor paket tasarımı ve Alplerin Dağ manzarası ile pazarlanan ilk ürünüydü. Bu güne kadar kullanılan bu mor renk tüketici tarafından başka hiçbir ürün ile ilişkilendirilmedi ve bu renk tercihi Milka ya büyük bir ilgi ve ayrıcalık getirdi. Bugün, mor Milka İneği, Almanya da ilkokul çocuklarına bir çiflik manzarı çizilmesi söylendiğinde, tüm ineklerin mor olarak boyanmasına neden olan, mor ve inek temasının iç içe geçmesine neden olan bir popüler kültür haline gelmiştir.
İşte bu başarılı firma, zaman içerisinde KRAFT FOODS firmasınında temellerini atmış oldu. Kendi uzmanlık alanından gelen şekerleme ve çikolata ürünleri üzerinde Türkiye' de de en çok tercih edilen markalar arasından kendine bir yer edinen KRAFT FOODS, maalesef patetes cipsleri ve tahıldan elde edilen hububatlarda istedikleri başarıyı, belkide pazarın büyük bir kısmını elinde tutan en büyük rakibi "FRITO LAY" den dolayı, yakalayamadılar. Çünkü rakiplerinin asıl uzmanlık alanı cipsler ve gerçekten bu işte çok başarılılar. Ama çalıştığım en büyük müşterim olduğundan biliyorum, KRAFT FOODS' un bu işte de büyük çalışmaları var ve en kısa zamanda "Patates cipsleri, patates kızartmaları, Hububat (tahıl) ve undan mamül çerezler" alanında da tercih edilebilirlik çıtasını en üst seyiye ye taşıyacaklarına eminim.
Kaynak : http://www.kraft.com/100/founders/PSuchard.html

Aslolan etkili olmaktır, ilginç olmak değil

2006-11-11T06:45:00.000-08:00

Uzun zamandır Avea ilk kez sevimli, bir o kadar da etkili bir reklam filmi çekmiş.

Acun doğru tercih (seyahat, uzaklar vs). Reklamlarda rol alanların seçimi de çok doğru (Iğdırlı Amca, Muğlalı Hanımlar, Bolulu aşçılar)...Yalın ve etkili. Kilit mesaj çok rahatlıkla yerine ulaşıyor: 'Kapsama alanımız geniştir. Her yerde çeker... 'Bana sorarsanız 'Gibigibiler' kampanyasından daha da başarılı.

Darısı Telsim'in başına. Şu 'Ver coşkuyu kolonlara' da benzer talihsiz bir iş. Herkesin aklında; dilinde. Ama bir sorun etrafınıza: 'Şu 'ver coşkuyu kolonlara' hangi markanın reklamıydı?' Bakın ne yanıtlar alacaksınız. Çok şaşacaksınız...

Kıssadan hisse: İlginç olan her zaman doğru değildir. Bazen sıradan ve yalın işlerle çok daha çarpıcı sonuçlar elde edebilirsiniz...

kaynak

Ver Parayı Al Markayı

2006-11-10T06:45:00.000-08:00

Ünlülere Bir Haller Oluyor!
Geçenlerde Akşam Gazetesinde okuduğum bir haber aklıma takıldı. Ünlülerin markalaşma çabalarını güzel bir dille ele almışlar.
Haberi okumak ve hayrete düşmemek elde değil biraz güldüren bir haber aslında ama ağlanacak halimize (?). Haberin başlığı şu şekilde ; "521 YTL'yi veren herkes marka olamaz!". Anlamadım gitti, bu insanlar markanın ne demek olduğunu neden anlamak istemiyorlar. Yani marka olmak Türk Patent Enstitüsü tarafından kenarı kırmızı kurdaleli bir belge almakmıdır sadece. Ne ala; Bastır parayı, al markayı(!). Bu alanda hizmet veren insanlar heryerde seminerler düzenlemek için canla başla çalışırken, marka yaratmak ve marka olmak stratejilerini insanlara benimsetmek için kendilerini parçalarken, bizim ünlülerimiz sağolsunlar, paparazilerde, orda burda, birbirleri ile dalaşıp etrafa taş atmaktan hiçbirşeyi öğrendikleri yok maşallah. Ama sorun bu değil aslında. Varsın onlar marka müracaatı yapsınlar, belgelerini bir güzel alsınlar. Peki neden biz millet olarak bu insanlara bir tepki ver(e)miyoruz. Onları neden çok önemli insanlar gibi hissetmelerini sağlayacak davranışlarda bulunuyoruz. Ajdarı bile televizyonlara çıkarıp, alkışlayan bizim ellerimiz değil mi?.
Konuya güzel bir bakış açısı getiren kişi de Şahin Tekgündüz. Sn. Tekgündüz, yazısında konudan şu şekilde bahsediyor;
"Eskiden marka mı vardı? Ülkeler, uluslar, toplumlar markalarıyla mı tanınırdı, adlarını tarihe markalarıyla mı yazdırırlardı? Aristolar, Eflatunlar, Arşimetler, Nevtonlar, sofoklesler birer marka mıydı? Daha yakınlara gelelim. Konfiçyus, İskender, Alpaslan, İbni Sina, Mevlana, Yunus Emre, Yıldırım Bayezit, Fatih Sultan Mehmet, de Gaulle, Churchill, Nedim, Nasreddin Hoca, Gandhi, Bertrand Russel, Kennedy, Karl Marks, Lenin birer marka mıydı? Doğrusu şimdi bakıyorum da, vahşi kapitalizmi yaşayamamış eski toplumların yaşamlarını markasız ve tatsız tussuz geçirmiş olduklarını görünce üzülüyorum, içim sızlıyor. İşin acınacak yanı ise, saydığım ve sayamadığım pek çok ünlünün o yıllarda birer marka olduğunu anlayamadan göçüp gitmeleri. Yazık olmuş, zavallılar marka olduklarını kavrayamadan, kavrasalar bile kanıtlamaya fırsat bulamadan ünlü olarak kalıvermişler tarihin derinliklerinde. Oysa kendilerine bir marka değeri biçip de o dönemin yetkelerine adlarını kaydettirip köşeleri dönselerdi ya. Gerçekten yazık olmuş yazık... Dünya tarihinin zavallı ünlüleri..."
Bu güzel yazı için kendilerine teşekkürlerimi sunuyorum.
Ve gelelim Akşam gazetesinde yer alan konunun detayına;
"521 YTL'yi veren herkes marka olamaz"
Yine şöhretle marka birbirine girmiş. Yine iki dilekçe verip, 'Ben markayım!' diyen herkesin marka olduğu algısını yaratmaya, başta gençler olmak üzere insanları ve iş dünyasını yanıltmaya yönelik habercilik...
Dün büyük gazetelerimizden en azından üçünde iç içe verilmiş iki haber vardı. Biri bizdeki bireysel marka (!) durumu ile ilgili. Başlık şöyleydi: '521 YTL veren herkes marka olabilir!..' Diğeri, dünyadan çekip gittikten sonra hala isimleri üzerinden para kazanılan dünyaca ünlü starlarla ilgiliydi.Gazete haberine göre marka tescili almış olanlar kimmiş? Hülya Avşar, Gülben Ergen, İbrahim Tatlıses, Özcan Deniz, Mahsun Kırmızıgül, Yılmaz Erdoğan, Kenan Doğulu, Cem Yılmaz, Mustafa Sandal... Şimdi bunlar marka ise ben de tramvayım... Aralarında Sezen Aksu yok. Marka olmaya en yakın namzet o da onun için herhalde...Marka, kapitalizmin en sofistike, en karmaşık ürünüdür... Soyut bir değer yaratıp onu ticarete, paraya tahvil etme meselesidir. Yani ikinci haberdeki, öldükten sonra bile tedavülde kalmaya devam eden Elvis Presley, Marilyn Monroe, Kurt Cobain, John Lennon, Albert Einstein gibi markalarla kapitalist sistemin yapmayı başardığı ciddi bir 'iş' süreci...'Türkiye'de şöhret var, marka yok!' diye iddia ederken, karşı çıktığım tam da bu başlıkların arkasında gizlenmiş olan ucuzcu anlayıştı. Düşünün bir kere. Yukarıda bizim isimlerden sizce hangisi -Allah gecinden versin- vefatından sonra da bir marka olarak kapitalist sistem içinde bir değer ifade edecektir?.. Şimdi sorun kendinize, iki dilekçe verip, 521 YTL harç yatırdın mı, marka olur musun?.. Ya da 'Ben markayım!' deyince... İşin traji-komik yanı, sadece gazetelerimizin öyle yazmaması... Şöhretlerimizin de bu saçmalığa inanmaları... İnanınca gerçekten marka olmak için gerekli olan o karmaşık, yönetsel araçlara, kadrolara ihtiyaç duyulan ve strateji, yatırım gerektiren yolu akıllarından bile geçirmiyorlar. Onun için de bu ucuzculukla ne Türkiye markası gelişiyor, ne de Türkiye'den çıkma şansı olan marka adayları...Haberdeki en komik öğe ise Türk Patent Enstitüsü Başkanı Yusuf Balcı'nın açıklaması. Balcı, Türkiye'nin bu yıl 70 bin başvuruyla Avrupa'nın ilk üçü arasında yer alacağını söylemiş. Sonra da eklemiş: 'Gelecek yıl Avrupa birincisi olmayı hedefliyoruz!' Sayın Başkana göre Avrupa'nın en çok marka çıkaran ülkesi olmamız an meselesi... Şaka gibi... Türkiye'nin uluslararası güçte markalarının bulunmadığı hususunda tüm uzmanların birleştiği bir dönemde bu haberlere gülmek mi, ağlamak mı lazım, bilemedim...
kaynak : http://www.aksam.com.tr/yazar.asp?a=56628,10,152

Güç Bizde Artık

2006-11-08T06:44:00.000-08:00

Türkiye de Marka Patent Tasarım tescilleri üzerine sürekli ivme kazanan bir gelişme gözlenmekte. 3 yıl önce Marka Uzmanlığı olarak Türkiye nin önde gelen firmasında göreve başladığım zamanlarda çoğu firma Marka Patent Danışmanı arkadaşlara, kapı kapı dolaşıp kitap, su arıtıcısı, tencere satan satıcılar gözü ile bakıyordu. Nasıl olsa işlerimiz yürüyor bir problem yaşanmıyor mantığı ile iş verenler bu konuya pek sıcak bakmıyorlardı. Her hangi bir ürünü tescillemek isteyen firmalar bile işin detayını pek bilmeden "Markamızı Patentleyin ozaman" diyorlardı. Kaldı ki, Patent teknolojiye bilinen yüzünden farklı olarak bir yenilik getirilmesi ve bunun resmileştirilerek buluş sahibine verilen bir belgeydi. Yani işin kendi değil, asıl işin bir alt koluydu. Ve bu tescilleme işlemleri ile, müşteriler aslında ürünü kendilerinin üretme hakkını değil, ürettiği ürünü başkasına kullandırmama hakkı olduğunu bilmiyorlardı. Peki sizce bu hak mı? Bence evet bu hak ama haktan da öte büyük bir GÜÇ. Ve evet, zaman He-Man gibi kılıçımızı çekip "Güç Bizde Artık!" diye bağırma zamanıdır.

Çok değil arkadaşlar ben sadece 3 yıl öncesinden bahsediyorum ve gördüğüm gelişmeler beni inanın çok sevindiriyor. Çünkü biz 3 yılda, ülke olarak çok fazla gelişmeler gösterdik. Nasıl mı? WIPO (Dünya Fikri Mülkiyet Hakları Örgütü) her yıl, dünyanın çeşitli ülkelerinde konferanslar düzenliyor ve 2006 yılında 128. konferansı Canada' da yaklaşık 7000 kişinin katılımı ile gerçekleştirdi. Bu yıllık konferansda, elde edilen verilere göre; Türkiye, yaptığı 788 uluslar arası marka başvurusu ile (%2.35'lik bir payla) önceki yıla göre %33'lük bir büyüme kaydetti ve Madrid Sistemi içerisinde 14. sırada yer aldı. En çok seçilen ülkeler arasında 8599 başvuru ile 8. sırada. Bu da Türkiye’ye yapılan marka müracaatlarında 2004 yılına göre %38'lik bir artış olduğunu gösteriyor. Merak edenler için yazmak istiyorum "Tüm dünyada Madrid Sistemi ile en çok uluslararası marka müracaatı yapılan ülke Çin oldu".

Görüldü üzere dönen rakamlar çok küçük ama gelişme grafi olarak göz ardı edilemez derecede. Daha da fazlası ile; Avrupa ülkelerinde yıllık marka müracaatı sayısı 65 bin. Türkiyede ise sayı Avrupa ya yaklaşarak geçen yıl 59 bin oldu. Bu rakam on yıl önce sadece 19 bindi. Anlaşıldığı üzere ivmeler fena değil. Ama şimdi affınıza sığınarak düşünmeden de edemiyorum. Büyümelere rakamsal olarak bakıldığın da toz pembe görünen bu durum, bakış açısını değiştirince ümitsiz bir hal de alabiliyor. Benim bakış açımı değiştiren soru, ülkemizde gerçekleşen bu artışlar ticaretimizin gelişiminden, ülkemizin iş yapabilme kalitesinin artışından mı, yoksa Taklitçiliğin adeta Sanata dönüşmesinden mi?. Eş zamanlı olarak taklitçilik arttıkça, ürünlerin korunma ve tescillenme isteğide daha fazla artacak ve sizlere yukarıda bahsettiğim sayılara yansıyacak.

Şeytan Marka Giyer...

2006-11-07T06:35:00.000-08:00

İş yerindeyim ve motivem yavaş, yavaş azalıyor. Dahili telefonum çaldı. Karşıdaki ses; "Sana bir link göndereceğim bloguna koy muhakkak" dedi. Çiçeği burnunda taze blogcularız , her şeyden haber yaratmaya çalışıyoruz. Durum böyle olunca bir heves atladım hemen. Baktım isim güzel konuda iyiyse dedim neden olmasın. Her alanda olduğu gibi, Moda sektöründe de markalaşmak çok büyük önem taşıyor. Tasarımcıların ürünlerini moda arenasından tanıtmaları zaten kaçınılmaz. Yalnız bu tanıtım çabaları, milyonlarca dolar gerektiren, moda dergilerinden tv kanallarına kadar uzanan piar çalışması anlamına geliyor. Tüm bu çalışmalar ise sadece ve sadece tüketicinin gözünde sahip oldukları MARKA DEĞERLERİNİN büyüklüğü ile piyasada yer ediniyor. Yves Saint Laurent’ in CEO luğunu yapmış, Issey Miyake gibi bir dizi ünlü markanın yaratılmasına önayak olmuş marka sihirbazı olarak tanınan “Didier Grumbach” “Marka yaratmak zor mu?” diye sorulan bir soruya şöyle cevap veriyor. "Modada yeni bir marka yaratmak tabii zor. En az 20 yıl gerekiyor. Marka için yetenekli bir tasarımcı mutlaka olmalı ama ondan da önemlisi çok iyi bir marka yöneticisine ihtiyacınız var. Yöneticinin yönetici kabiliyeti iyi değilse bu iş asla değer kazanamaz."
Bu hafta vizyona giren ve Türkiye’ deki adı ise “ŞEYTAN MARKA GİYER” gitmeye değer bir film midir bilemiyorum ama sitesi fena değil. Yapacak bir şeyi olmayıp tv karşısında zaman öldürmektense bu filme gidilebilir düşüncesindeyim. Gitmek isteyenlere şimdiden iyi seyirler.

İtalyan PRADA, taklit Prasanın peşinde!

2006-11-05T06:44:00.000-08:00

Haberin başlığını okuyunca, "Allahım yine taklit konusunda Türk aklıyla neler yaptık acaba?"demekten kendimi alıkoyamadım. Ama haberin detayını okuyunca pek de suçumuz olmadığını anladım. Ama ne yapıyım şanımız yürümüş gitmiş bir kere taklit konusunda. Haberin devamı şu şekilde;

Taklit ürünlere savaş açan dünyanın en ünlü tekstil markalarından Prada’nın karşısına şimdi de Türkiye çıktı.

1.3 milyar euro cirolu İtalyan şirket, bir tekstil firması tarafından yapılan “Prasa” marka başvurusuna tescil kararına karşı Ankara Fikri ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemesi’ne dava açtı. Dava sonucunda Prada ve Prasa ibarelerinin esas unsur, fonetik ve biçimsellik nedeniyle aynı olması, söz konusu ürün gruplarının aynı ve benzer türden olduğu kararına varıldığı belirtildi. Vekil firma tarafından yapılan açıklamada, mahkemede, markaların karıştırılacağı ve ayrıca Prada markasının bir dünya markası olması nedeniyle, başvuru sahibinin tanınmış markanın itibarından haksız biçimde yararlanma amacında olduğu kararına varıldığı, bu nedenle Prasa markasının, temyiz yolu açık olmak üzere iptal edildiği kaydedildi. (kaynak vatan gazetesi)

Şimdi elin İtalyanı nerden bilsin prasanın yenecek birşey olduğunu. Daha da ilginci Prasa gibi bir ibareyi neden bir firma giyim alanında tescil ettirmek istesin. Şonucta bir marka müracatı yapılmadan önce, ilgili alanda önceden yapılan müracaatları incelemek üzere bir marka araştırma yapılır ve araştırmanın olumlu çıkmasının akabindede marka müracaat işlemi gerçekleşir. Şimdi muhtemelen Prasa markasını müracaat eden firma, müracaat öncesi böyle bir araştırma yapmadı ki aslında çok düşük bir olasılık. Çünkü firmalar kendileri nekadar araştırma yapmasalar bile vekiller müşterilerine mutlak suret ile araştırma yapılmasını öneriyorlar. Önceden olsa bu konuda şüphe duyardım ama Fikri Mülkiyet Hakları alanında son yıllarda oluşan gelişmelerden sonra buna eminimki Türk müşterinin vekili bunun araştırmasını yaptı. Ve bundan sonrada izlenilen stratejiyi anlamak çok da zor değil; Modanın ve İtalya nın Dev Markası "PRADA" ile aynı haberde yer almak! Nasıl ses getirici bir strateji değil mi?!

Buna Ancak Kalplerde Lider Olan Bir Marka Cesaret Edebilir...

2006-11-05T06:43:00.000-08:00

Yıllardır bira dendiğinde tüketicinin aklına Efes gelir. Bira kullanıcıları arasında yapılan araştırmalar, tüketicinin, neredeyse ikon haline gelmiş kahverengi camdan boynu boğumlu özel şişeyi gördüğünde etiketini görmese bile rahatlıkla "Hah! Efes Pilsen!" dediğini ortaya koyuyor. Efes Pazarlama Ekibi, bu bilgiden yola çıkarak Efes Pilsen için gençlere yakın duran bir imaj kampanyası yapmayı planlamış. Lowe Tanıtım, Efes Pilsen Kahverengi Şişe, nam-ı diğer "tombul şişe.."den yola çıkmış. Şişenin ikon pozisyonunun altını izerek imajını güçlendirmeyi hedeflemiş.
Kampanya için iki tip ilan hazırlanarak hem kadın hem erkek tüketiciye ulaşmak amaçlanmış. Efes
yazısının görülmediği, ancak marka dünyasının kolaylıkla algıladığı bu reklam hoşuma gitti. 37 yıllık geçmişi ile bir AŞK MARKASI haline gelmeyi başarmış Efes'i, cesurca tüketicisine güvenerek hazırladığı bu kampanya için kutlamak lazım.

Ama reklamın eleştirilecek bir yanı var. Reklamı evet beyendim ama keşke o kenardaki yazılar olmasaydı. Sanki afişe alt yazı yapılmış gibi. Afiş, gerçekten bu markanın, markalaşma yolundaki 37 yıllık serüvenini iyi ifade ediyor.Bıraksalardı da o kenardaki yazıları tüketici gönlüne göre doldursaydı.

Yazıyı okuyamayanlar için;
Bira denince herkezin aklına ilk o geliyor
Herkez tarafından en çok o seviliyor
Hangimiz o meşhur, kahverengi şişeden
buz gibi bir bira içip de "Ohh!" demedik ki?
Yani, adıyla, tadıyla bira; bizim biramız.

Yazık olmuş. Çok hoş bir reklamın o mükemmel büyüsünü bozmuşlar bu gereksiz metin ile. Ama şu var ki; Strateji mükemmel! Tüketiciye güven duydukları hissini veriyorlar. Hani sadece "siz bize değil bizde size güveniyoruz!" diyorlar.

Bu arada bu habere rastladığımda dayanamadım Efes Pilsen' in kendi sitesine girdim. Artı olarak güzel bir proje ile karşılaştım.
Efes Pilsen Maket ve Obje Yarışması...
"Kes yapıştır±r, katla sıkıştır!" sloganıyla Efes Pilsen, yakın geçmişte yeni bir tasarım yarışması düzenlemiş. Obje veya maketleri Efes keyfinden arta kalanları kullanarak yapmak gerekiyor. Bu projenin amacı, katılımcıların yaratıcı ruhunu ortaya çıkarmak. Türkiye nin en çok bilinen markası olan Efes Pilsen' in klasikleşen formlarından hareket ederek yaratıcı düşünceleri maketler ve objeler ile hayata geçirilmesini sağlamak. Ve şimdide karşınızda bu parlak projenin maket dalındaki birincisi - Efes Pilsen Konser Arabası : EFES PILSEN ŞENLİK ARABASI 2006

Oralet Geri Dönüyor

2006-10-30T06:42:00.000-08:00

Eczacıbaşı. Büyük de bir firma. Sürekli gelişiyor, yenileniyor ve abartmasız Türkiye' de gelişen markaların % 25 i onların kontrolü altında. Tamam sektörlerinde ilkler, risk alan öncelikleri de var. Yüksek kalite standartları, doğru fiyatlandırma, stratejik tercihler ve doğru yabancı ortak seçimleri ile de büyümeye devam edecekleri aşikar. Ama insan şimdi sormadan edemiyor. Böylesine bir firma, neden ORALET gibi bir markanın öldürülmesine göz yumdular. Aksine, bu markanın üretiminin durdurulmasında birkaç yıl sonra, TANG ve ona benzer markalar parladı. Hâlbuki zamanın modasına uygun olan nasılda komik reklâmı vardı bu Oralet in. Ama insanlarının çoğunun zihninde Oraleti bize tanıtan Oralet Osman var. Osman Alyanak ve Suna Pekuysal’ ın oynadığı ve ömür boyu sürecek hissi uyandıran reklam filmi seyretmek isteyenlere.

Neyse ki, sadece bizler değil Eczacıbaşı Üretim Pazarlama da aynı düşüncede olsa gerek, 1960’ lı yıllardan bu yana var olan Oralet markasının yeniden pazara sunuyor. Oralet, böylece 13 yıl aradan sonra toz içecek ürünleri pazarına yeniden giriyor. Gerçekten de uzun bir ara. Yeni Oralet, eski formültasyonundan farklı olarak toz formda ve soğuk içilmek üzere geliştirildi."Üretimine ara verilen uzun süre içinde marka değerini koruyan ve kategoriye adını veren Oralet, yenilenen formülü ile hem çok lezzetli hem de C vitaminli. Limon, portakal ve vişne aromalı ürünleri ile Oralet, 7’ den 70’ e herkesin hayatına tat katmaya devam edecek." diyen Sn. Eczaçıbaşı Yetkilileri, bakalım dediklerinde ne kadar haklı çıkacaklar...

03 Kasım 2006 : SAW III

2006-10-17T06:41:00.000-07:00

Böyle cici bir siteye böyle bir afiş yakışır mı, diye hiç düşünmüyorum bile. Aslında umrumda da değil. Nasıl umrumda olabilirki zaten. SAW III den bahsediyoruz burda.

Hey! korku film meraklıları. Nerdesinizz?(!). geliyor. Testere filminin üçlemesi 03 Kasımda Sinemalarda. Ben şahsen bir tesrere fanatiği olarak, bu tarihi nasıl daha önce duymadım diye üzülürken ayrıca vizyona girmesine bu kadar az zaman kaldığı düşünceside hislerimin çoktan sevince dönüşmesini sağlamıştı. Heyyo yaaa. Zaten uzun zamandır istekli bir şekilde sinemaya gitmemiştim. Çok hevesli olarak gittiğim The Pirates of the Caribbean 'ın hayal kırıklığı ile sinema orucuna giren ben, bu orucumu bozmaya niyetliyim. Umarım umutlarım boşa çıkmaz... Hadi şimdiden sizede bana da iyi seyirler.

Söz Gider Yazı Kalır: Montblanc

2006-10-17T06:37:00.000-07:00

1910 yılında kapaktaki kırmızı renk, 6 yuvarlak köşeli beyaz bir yıldızla değiştirildikten sonra, dolmakalem tarihinin en ünlü markasının doğması için de fırsat yaratılmış oldu. Bir toplantı sırasında kapağın tepesindeki yıldız, bir dağın zirvesindeki buzula benzetilince, kalemlere Avrupa’nın en yüksek dağı olan Montblanc’ın isminin verilmesine karar verildi... İşte dünyanın en pahalı kaleminin öyküsü.

“Verba volant, scripta manent” yani “söz uçar, yazı kalır” demiş eski Romalı bilgeler. Yazılanları ölümsüzleştirmenin yollarından biri de, yazıları ölümsüz kalem markaları ile yazmak. Kullanana prestij kazandıran kalem markalarının başında da Montblanc dolmakalemleri geliyor. Üst düzey yöneticilerin ve devlet adamlarının cebinden eksik olmayan bu kalem markası, geçmişte büyük bir pazarlama başarısına imza atmış, günümüzde de marka yayma uygulamasının en ilginç örneklerinden birini oluşturuyor. Dilerseniz Montblanc’ın bir kalem ile başlayıp, bugün yüzlerce ürünlük bir portföye ulaşan hikayesini biraz daha yakından inceleyelim...

1900’lerin başlarında yazı yazmak için masa başına oturan bir kişinin, mürekkep hokkasına batırılıp yazan tüy uçlu ya da sivriltilmiş tahta kalemlerden başka bir seçeneği yoktu. Hazneli dolmakalemler ise sadece çok zengin bir azınlığa özgü pahalı bir yazı malzemesiydi. Dolmakalemlerin halka yaygınlaştırılmasını amaçlayan Hamburglu Alman bir kırtasiyeci (Claus Johannes Voss), 1906 yılında yanına bir bankacı (Christian Lausen) ve bir mühendisi (Wilhelm Dziambor) de alarak mürekkep hazneli dolmakalem imalatına başladı. Şirketin kuruluş yıllarındaki adı “Simplo Dolmakalem Şirketi” idi. “Simplo” kelimesi İngilizce “basit” anlamına gelen “simple”dan türetilmiş bir sözcüktü. Şirketin ilk kalemleri siyah gövde üzerine kırmızı kapaklı olarak üretiliyordu ve bu sebeple “Rouge et Noir” markasıyla satılıyordu.

En Yüksek Dağ
1910 yılında kapaktaki kırmızı renk, 6 yuvarlak köşeli beyaz bir yıldızla değiştirildikten sonra, dolmakalem tarihinin en ünlü markasının doğması için de fırsat yaratılmış oldu. Bir toplantı sırasında kapağın tepesindeki yıldız, bir dağın zirvesindeki buzula benzetilince, kalemlere Avrupa’nın en yüksek dağı olan Montblanc’ın isminin verilmesine karar verildi. Seçilen bu isim aynı zamanda şirketin üstün kaliteli ürünler sunma konusundaki kararlılığını da en iyi şekilde sembolize ediyordu. Bu yıldız günümüzde, sadece dolmakalemlerin kapağında değil, deri eşyalardan gözlüklere, saatlerden parfümlere kadar Montblanc markasını taşıyan tüm ürünlerin üzerinde yer alıyor.
Şirketin efsane haline gelen “Meisterstück” (usta işi) markalı dolmakalemlerinin üretimi 1924 yılında başladı ve hâlâ elde üretilen bu kalemler, dünyanın en prestijli dolmakalem modeli olarak kabul ediliyor. 1920’li yılların sonlarında Montblanc kalemleri 60’tan fazla ülkede satılan bir prestij aksesuarı haline gelmişti. Bu başarıda şirketin yaratıcı reklam kampanyaları da önemli bir pay sahibiydi. Otomobillerin tepesine yerleştirilen dev kalem maketleri ve reklamcılık tarihinde ilk kez uçakların üzerine markanın yazılması bu kampanyalardan sadece bir kaçıydı...

Prestij markası
1930 yılında Montblanc kalemlerde bugüne kadar gelen bir gelenek başlatıldı. Bu yıl ilk kez kalemlerin altın ucunun üzerine 4810 numarası işlendi. Bu rakam Montblanc Dağı’nın denizden yüksekliğiydi ve dolmakalemlerin üstün kalitesini simgeliyordu. 1934 yılında şirket ismini “MONTBLANC SIMPLO GmbH” olarak değiştirdi. 1935 yılında şirket yönetimi Almanya’nın Offenbach şehrindeki bir deri üreticisini devralarak Montblanc markalı ilk deri ürünlerin üretimine başladılar. Önceleri prestij özelliği taşıyan, cüzdan, kalemlik, anahtarlık, çanta gibi ürünlerden oluşan koleksiyon, günümüzde mousepad’ten kartvizitliğe, ajandadan küçük valizlere kadar bir çok deri ürünü içeriyor.
2. Dünya Savaşı sırasında Almanya bombalanırken üretimini Danimarka’ya kaydıran Montblanc, savaş sonrası tesislerini hızla yeniden inşa eder. 1983 yılında Montblanc Guiness Dünya Rekorları kitabına girme başarısını gösterir. Değerli taşlarla süslenen 18 karat altın kaplama bir Meisterstück dolmakalem, dünyanın en pahalı dolmakalemi unvanını elde eder.

"The Art of Writing" Yazı Sanatı
1986 yılında şirketin hala kullandığı “Montblanc – The Art of Writing” (Yazı Sanatı) sloganı ilk kez kullanılır. Bu arada Meisterstück serisi kalemlerin altın kaplama sürümü de “Solitaire Collection” ismiyle piyasaya sunulur. Sadece Montblanc markalı ürünlerin satıldığı ilk Montblanc butiği, 1990 yılında Hong Kong’ da hizmete girer. Butikler bugün 70’ten fazla ülkede 200’den fazla şubeye ulaşmış durumda. Montblanc ürünleri, başta Free Shop’lar ve prestijli kırtasiye butikleri olmak üzere dünya çapında 9 bin satış noktasında meraklılarına ulaşıyor. Bu arada Beyoğlu’nda geçtiğimiz günlerde açılan Markiz Pasajı’nda da bir Montblanc butiği olduğunu hatırlatalım.
Sanata yaptığı katkılarla ön plana çıkan Montblanc, 40 ülkeden müzisyenlerin katılımı ile 1995 yılında kurduğu “Philharmonia of the Nation” isimli orkestra ile konserler düzenlemekte, 1998’de kurduğu kültür vakfı kanalıyla da modern sanata destek olmaktadır. 1996 yılından itibaren Montblanc, marka yayılımı konusunda yeni bir atağa geçer ve önce mücevher, ertesi yılda saat sektörüne el atar. Erkekler için altın kol düğmeleri, kravat iğneleri, anahtarlıklar, bayanlar için de altın ve gümüş bilezik, kolye, küpe ve yüzük modelleri, topaz, ametist, citrin gibi yarı değerli taşlarla işlenmiş olarak üretilmektedir. İsviçre saat endüstrisinin kalbi olarak kabul edilen Le Locle şehrinde de, artık klasikleşmiş Montblanc çizgisinde saat üretimine başlanır. 1997 yılında ilk kez katıldığı Cenevre SIHH saat fuarında şirketin saatleri büyük beğeni toplar. Değerli taşlarla süslü saatler, timsah derisinden kayışlarla piyasaya sürülmekte, spor tutkunları ve sık seyahat edenler için özel saat model modelleri dizayn edilmektedir.

Parfümler ve Duş Jelleri

2000 yılında Montblanc, değişen tercihler doğrultusunda, daha modern çizgilere sahip yeni bir marka yaratma ihtiyacını duyar ve “Bohéme” markalı dolmakalemler piyasaya sunulur. Daha genç tüketicilere yönelik olarak da “Starwalker” modeli geliştirilir. Bayanlar ve erkekler için güneş gözlükleri piyasasında da Montblanc markasının itici gücüyle bir talep oluşacağını fark eden şirket, klasik ve modern gözlük çerçeveleri işine de girer. Montblanc, 2001 yılında kişisel prestij ürünlerinin son sektörüne de adım atar ve “Montblanc Presence” parfümü üretilir. Daha sonra da “Montblanc Individuel” parfüm ve after shave üretilir. Montblanc’ın parfüm markaları; artık deodoranttan duş jeline kadar bütün kozmetik yelpazesini kaplıyor.
1980’li yıllarda büyük bir sıkıntı atlatan Montblanc imparatorluğu bugün, İsviçreli bir holdingin elinde. Şirketin üretim merkezi Hamburg’ta olmasına rağmen, cironun yüzde 90’nı Almanya dışındaki pazarlarda elde ediliyor. Markanın imajı bir yandan sanat ve zerafet gibi kavramlarla birlikte anılırken, marka bir yandan da kültür ve eğitim gibi çağrışımlar yapıyor. Şirketin amiral gemisi ürünü olan kalemlerin “Meisterstück” markasını taşıması, uluslararası piyasalarda zorluk yaratıyor. Ama günümüzden 90 yıl önce bu isim verilirken, ürünün dünya çapında bu kadar başarılı olacağını ve böyle bir telaffuz zorluğu ile karşılaşılacağını kimse düşünememiş.

Konsantrasyon Eksilliği

Montblanc’ın başkanı Norbert A. Platt, yapılan bir söyleşide insanların neden Montblanc gibi pahalı lüks ürünlere para harcadığını “başkaları tarafından hayran olunmak isteği” ile açıklıyor. Platt’a göre, kişilerin aklında kalan Montblanc, BMW; Mercedes gibi ana markalar, Meisterstück gibi sanatsal, ya da SEL 350 gibi teknik alt markalar ise dikkate alınmıyor. Aynı söyleşide kendisine Montblanc markasının kozmetikten mücevherata kadar birçok sektöre yayılmış olmasının, konsantrasyon eksikliğine sebep olup olmadığı sorulduğunda da, şirketin ana faaliyet konusunun dolmakalem üretimi olduğu ve bu sebeple hiç bir zaman diğer sektörlerin yazı araç gereçleri konusunun önüne geçemeyeceğini belirtiyor.
Başarılı olmuş bir markanın, çok farklı sektörlerdeki değişik ürünlerde de kullanımı Marka Yayılımı (Brand Extension) olarak tanımlanıyor ve pazarlama sektörünün en ilginç alanlarından birini oluşturuyor. Pazarlama hayatı, bir çok başarısız marka yayma vakası örnekleriyle dolu. Harley Davidson’un başarısız olan parfümleri, Virgin grubunun devlerle başa çıkamayan kolası, “kullan-at” çakmak ve kalemler üreten BIC’in başarısız olan bir kullanımlık iççamaşırları, silah üreticisi Smith Wesson’ un piyasadan çekmek zorunda kaldığı dağ bisikletleri, bu yanlış kararların sadece birkaçı. Ama arada Montblanc gibi çok başarılı yayılma örnekleri de yok değil. Sonuçta farklı kategorilerdeki ürünler arasında mantıklı bir bağ olması gerekiyor ve Montblanc “kişisel prestij, kalite ve zerafet” ekseni etrafında geliştirdiği ürünlerle bu sorunu çözmüş gibi görünüyor. İleride caddelerde Montblanc marka otomobillere, cüzdanlarda Montblanc kredi kartlarına, vitrinlerde Montblanc takım elbiselere ve bürolarda Montblanc marka çalışma masalarına ve koltuklara rastlarsanız hiç şaşırmayın...

Asker Marka Olamadı...

2006-10-07T06:36:00.000-07:00

"Asker” ve “Silahlı Kuvvetler” bir marka olarak kabul edilebilir mi? Asker ocağında tüketilen bu iki sigaranın ismi, Türk Patent Enstitüsü’ne göre bir marka olarak kabul edilemez.

Sıcak baba ocağından kışlaya adımınızı atar atmaz derin bir hüzün kaplar içinizi. Aylarca süren askerlik hizmeti sırasında gurbetten, özlemden veya kahırdan sigaraya başlarsınız. Memleketinizden para gelmediği için önce ‘asker’ sigarasıyla başlar tiryakiliğiniz. Belinizi doğrulttukça ‘Silahlı Kuvvetler’ sigarasına terfi edersiniz.’ İstanbul Sultanhamam’da tekstil işiyle uğraşan Niyazi Mert gibi binlerce insanın o hiç bitmeyen askerlik hatıralarında küçük bir anı olarak yer bulan bu iki sigara markasının ismi artık hatıralarda kaldı. Piyasaya 1928 yılında sürülen “Asker” ile 1974 yılında sürülen “Silahlı Kuvvetler” sigaralarının üretimi iki sene önce durduruldu. Bu durdurma kararının hikâyesi ise son derece ilginç.Öykümüz ülkemizde faaliyet gösteren çokuluslu sigara şirketlerinden birinin Tütün, tütün mamulleri ve Alkollü İçkiler Piyasası Düzenleme Kurumu’na (TAPDK) bir şikâyet yazısı yazmasıyla başlar. Söz konusu şirket Tekel tarafından üretilen iki markanın rekabeti olumsuz etkilediğini savunarak bu iki markanın piyasadan toplatılmasını talep eder. Tekel’in toplam satışları içinde sadece yüzde 1’lik paya sahip bu iki markanın toplatılmak istenmesinin temelinde başka sebepler yatıyor. Tekel’in TSK için ürettiği ve sadece askerî kantinlerde satılan bu iki marka, iki kamu kurumu arasında duygusal bir bağ oluşturuyor. Atatürk döneminde üretimine başlanan “Asker” markası bir kamu iktisadi kuruluşu olan Tekel’in piyasaya sürdüğü ilk ürünlerden biri. Yine Kıbrıs Barış Harekâtı münasebetiyle üretilen filtreli “Silahlı Kuvvetler” sigarası da özel bir anlam taşımakta.Bu özel bağ Milli Savunma Bakanlığı tarafından hazırlanan “Askerî Kantin Yönetmeliği” ile daha da anlam kazanıyor. Yönetmelikle “Silahlı Kuvvetler” markalı sigaranın satışından elde edilen kâr Mehmetçik Vakfı hesabına yatırılıyor. Görevi sırasında hayatını kaybeden veya sakat kalan erbaş ve erlerin eş, çocuk ve bakmakla yükümlü oldukları kimselere ekonomik destek sağlamak amacıyla kurulan Mehmetçik Vakfı’na direkt kaynak sağlayan Tekel bu yönüyle rakiplerine karşı askerî kantinlerde ciddi üstünlük sağlıyor. Gelen şikâyeti değerlendiren TAPDK bu iki markanın marka tescilinin yapılmadığını belirterek, Türk Patent Enstitüsüne marka tescili için başvuru yapılmasını ister. Kendinden son derece emin bir şekilde patent başvurusu yapan Tekel yetkilileri, 2003 sonunda Patent Enstitüsü Markalar Dairesi’nden gelen cevapla şoke olur. “Marka tescil başvurunuz kamuyu ilgilendiren tarih, kültürel değerler bakımından halka mal olmuş ve yetkili mercilerin tescil izni vermediği diğer armalar, amblemler veya nişanları içren markaların tescil edilemeyeceği ve kamu düzenine ve genel ahlaka aykırı markaların tescil edilemeyeceği hükümlerini içeren 7/1 (h) ve 7/1 (k) bentleri gereğince reddedilmiştir.”Bundan kısa bir süre sonra benzer bir cevap “Asker” markası için de gelince TAPDK kurumdan bu iki markanın üretimine son vermesini ve stoklarını iki sene içinde tüketmesini ister. Marka tescili alınamadığı için üretimine son verilen markalar, Tekel’in askerî kantinlerdeki payını kaybetmesine sebep olur. Boşalan bu alan kısa zamanda yabancı sigara şirketleri tarafından doldurulur. Yılda 350 milyon dolarlık sigara satışının gerçekleştiği askerî kantinlerdeki etkinliğini kaybeden Tekel, şimdilerde bu pazarı yeniden ele geçirme savaşı veriyor. Bu savaşta ne ölçüde başarı sağlayacakları zaman içinde görülecek.

Kaynak: www.aksiyon.com.tr

Ben Marka Cininiz, Dileyin Benden ne Dilerseniz...

2006-10-01T06:34:00.000-07:00

Merhabalar...
Uzun süredir böyle bir blog yapmanın hayali ile yaşarken, ne mutlu ki ilk temellerini attım. Günümüzde, marka olma, marka yaratma ve markalaşmanın devamı adına sektölerde kıyasıya bir rekabet söz konusu iken, sizlerinde bu konu hakkında yorumlarınız olduğunu düşünüyorum. Merak etmeyin herşey kontrol altında!
Kafanızda marka olgusu ile ilgili olan tüm sorular Marka-Cini ile yanıt bulacak.